头条账户都是程序化创意,突然几分钟消耗2000多币,单价高怎么办呢?

zhuxi
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2020年7月8日09:55:39 评论 392字阅读1分18秒
头条账户跑的都是程序化创意,有时消费平稳,单价低,有时突然几分钟2000多币就花完了,然后单价就高 怎么办呢?
答:
划重点:转化量和转化成本才是判断创意质量的核心指标。只要转化量转化成本还能接受,ecpc、ecpm或高或低都不用管。
程序化创意本身就拿量能力极强,如果账户全是程序化创意就要【盯紧账户】,一般不建议整个账户都跑程序化创意,很容易跑飞。
如果担心消耗过猛,一个计划下设置一个程序化创意,每个计划控制好预算,盯紧账户,干消耗不出单及时关。
关于广告消耗速度,只要转化在预期范围,消耗快慢都无所谓,如果消耗快成本高需要进行收窄操作并根据投放数据优化广告:
1.排查流量渠道、广告版位、地域等定向,关闭无效低质资源,降低流量成本;
2.排查高成本创意、只消耗无转化的无效广告,及时关闭,降低计划成本;
3.优化素材标题落地页,提升广告质量,保障创意有效度的同时提升点击率转化率,降低创意成本。
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  • 文本由 发表于 2020年7月8日09:55:39
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