SEM推广如何提高点击量?

zhuxi
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2021年1月4日21:12:13 评论 1,348
SEM推广如何提高点击量
答:影响创意点击的有两个因素,一个是广告排名,一个是广告创意。因此要提高点击率,可以从2个方向入手:
①提高广告排名:排名=出价X质量度,最简单粗暴的方法当然是提高出价,但出价会提升点击价格,间接导致成本的提升,因此,提升排名,适当提价外还要兼顾质量度的提升,而质量度影响因素和预估点击率、创意相关性、落地页体验三者相关,可从这三个方向做优化。
注:关键词质量度一般天级别更新。但质量度会体现过去1-2周的广告表现,因此优化的结果会延几天反映在质量度的提升上。
②优化广告创意:创意的组成有文案+图片+样式三种,因此,优化创意可从这三个方向入手。
文案:忌讳假大空的文字描述,文案要落地实处,要点明用户的利益痛点,要显眼,要飘红,可以适当做一些促销活动,也可以运用疑问句给用户创造出好奇、疑惑的心理环境或使用感叹句给用户强烈的认同感。
图片:要新颖,但同样忌讳图不配文、无意义图片,用户在同时看到图片和文字时,图片会更容易抓住用户眼球,尺寸、色彩对视觉冲击力更大,因此图片要能快速抓住用户眼球,但图片要契合主题,要能有具体的表达意义,以此来提高用户点击率。
如下图1中,看着好像很高端,但配图如果没配上文字,根本看不出所代表的含义;而图2,虽然看着很简单很老土,但一眼我就知道表达的含义,且重点突出,完美切中用户痛点。
样式:目前在前台的显示样式是系统根据用户偏好选择广告主账户内设置的样式进行组合展现的,有可能是图片+闪投商品橱窗,有可能是图片+组件+闪投全息摘要,因此若想在样式上有更多可能的组合,最好将账户内的样式提交全,这样当系统选择时,能有更多的组合可能性。
weinxin
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