广告在使用OCPA方式投放期间,如何优化效果?

zhuxi
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2021年1月12日22:09:24 评论 501字阅读1分40秒

广告在使用OCPA方式投放期间,如何调优效果?
在投放期间,你最终拿到的激活量和激活成本,与你提供的期望激活成本、选择的定向方式、竞争环境等因素都有关系。
当你使用OCPA之后,可能会遇到几种情景:
情景一:实际激活成本与期望激活成本比较接近,或者远低于期望激活成本,你还想拿更多的激活量,你可以:
1)修改定向方式:放宽定向条件,由于oCPA投放方式会首先确保期望激活成本的达成,因此您可以放宽定向条件,让系统自动帮你在更大范围选择合适的目标用户。
2)提高期望激活成本:提高期望目标,系统会在你设置的新期望目标下,在预算充足的情况下,尽可能帮你拿到更多的激活量。
情景二:实际激活成本比期望激活成本高,你希望降低实际成本,你可以:
1).观察广告的激活数,如果你最近三天的激活数不到100,建议你暂时先不要使用OCPA,修改为CPC的投放方式;积累充足的激活数之后,我们的模型才能更好地学习为你智能出价;
2)如果广告的激活数比较充分,建议你连续观察几天,比如3天,看累积的激活成本是否符合你的预期;
3)降低期望激活成本:降低期望目标,系统会在你设置的新期望目标下,在预算充足的情况下,尽可能帮你拿到更多的激活量。

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