信息流广告投放最高效的账户搭建方法教程

zhuxi
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2022年3月8日10:22:35 评论 3,224
估计有很多小伙伴在搭建信息流广告账户时候因为创意太多,管理起来很头疼,后台乱糟糟的,每次出现问题头大,不知道该怎么调整。
一直以来,信息流优化师们都在花大力气做客户需求分析及创意产生方法。而有序地搭建账户,这个看似简单的入门级技能却常常被忽略。多少人因为当初偷的懒,而付出了成倍的时间去改善?
所以连夜赶出这份最基本也是最高效的“账户搭建方法”,不管你是信息流新手还是老司机,照搬这套搭建方法,包你账户管理再简单5倍。
一、花几秒区分设置,将来你会感谢自己
与关键词账户相似,信息流推广账户的结构也分为:推广计划、推广单元、广告创意等部分,具体结构如下:
我们知道,广告创意是与日俱增的,为了方便日后的管理和索引,我们建议按照如下的分类方式来设置你的账户结构:
推广计划:以信息流媒体、产品、目标受众区分
推广单元:以定向方式,创意配图形式的区分
广告创意:以细分卖点的区分
二、什么才叫好的账户结构命名
好的账户结构命名,就像书籍的目录,能按照你的计划、单元的名称进行查找和管理。需遵循以下要点:
具体命名规范及示例,你们品一品:
推广计划:
以信息流推广媒体,产品和人群细分,以符号“-”区分三个维度
例:手百-旅游-品牌人群
如果同维度中有可拆分的子维度,建议用“*”区分。例:手百-北上广*海岛游-品牌人群
推广单元:
细分定向方式(兴趣+关键词)和配图格式命名
例:旅游出行-单图
广告创意:
以细分卖点命名
例:巴厘岛价格
如有个性化需求,可在计划层级的业务线体现。
例:重点推广北上广的海岛游业务,则业务线为:手百-北上广*海岛游-核心人群
通过以上的预先设置,你可以轻松管理成千上万条信息流创意,并且能随时根据客户需求管理账户,比如:
1、某家具生产商过去在手百打广告卖沙发,现在想对桌子这一新市场发起进攻,那么就可以新建一个“手百-桌子-品牌忠诚人群”的推广计划,集中管理关于桌子的创意。
2、一家会计培训企业,发现“注会培训”推广效果不佳的原因在“25-34岁男性”这定向策略不准,那么你可以按人群检索相关推广单元,尝试把定向改为“25-34岁女性”。
三、实战演习,一个真实的案例
看了这么多,到检验成果的时候啦,以下提供一个真实案例场景:
案例:一家票务公司想在信息流重点推广某音乐节,分别进攻以下三个市场
1、五一想出去旅行的人
2、本身喜欢音乐节的人
3、喜欢音乐节并且喜欢品牌的人
你应该搭建怎么样的账户?帮助它管理创意呢?
以百度信息流为例:
值得注意的是,正确答案并非只有一个,能按照上述模板归类整理,相信你也是满分模板!
有些小伙伴可能会觉得这期内容比较基础,但是要想快速把账户优化好,管理好,都建立在这些细节之上,一旦养成良好习惯,操作账户真不是一般的得心应手。
weinxin
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