微博如何投放广告?广告推广案例分享!

zhuxi
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2022年3月18日13:55:29 评论 866
微博如何投放广告?广告推广案例分享!
微博用户活跃度非常高的一个平台,日活1.95亿,月活5.5亿,移动端占比93%。年轻的用户群体特征,使明星、KOL、粉丝、品牌之间火花四溅。今天就先给大家分享 5个微博投放小妙招。
1、新样式,早点用,竖版视频广告,强化关注
竖屏样式如图↓
优势:
样式版面大(比横板大2倍)、视频播放完成率高(横板视频的9倍)、关注度高(互动效果提41%)、起量快、支持落地页跳转和商品展示弹出。
2、评论区广告,用户沉淀,不可放过
推广内容与博文内容相关度越高,用户意向读越高。创意策划建议原生接地气。
3、正文页banner广告,标题+按钮,吸睛&诱导转化
按钮可设置参与/下载/购买,可设置与图片不同跳转链接,大图吸引用户,按钮刺激转化,建议素材设计直击主题,投放至垂直需求用户。
4、品牌推广,拉新还是维护,区分投放
增粉类推广可以考虑活动、抽奖、赠品等方案,也可通过排除粉丝展示,降低展示浪费消耗浪费。
老粉维护可着重趣味、互动等,经营得像个人,关键是别让用户感觉你把他们当成客户就行了。
例如支付宝官方号,说话风格不同,小尾巴7p、8p、6sp都拥有各自的拥趸。
5、粉丝经济,能蹭就蹭
微博最突出的就是粉丝经济,有代言人的话就可着用,正面形象引导非常有利于转化提升,如下图。同时对照自身推广产品,蹭话题,可投放的垂直群体等。
电商单品如何在微博上做推广?案例分析
微博有很明显的话题性,所以在单品推广上可以采用“安利”、“种草”、“推荐”等方式,当然选品也很关键,例如小零食、化妆品、养生类、家居物件、网红店等。
这个案例新浪粉丝通的薛辉老师曾聊过,从头像、昵称到正文、排版和配图都相对原生,可读性较高。
正文开头采用语气词渲染读者情绪,加上第一人称对场景和过程等细节的描述,体现“安利”、“推荐”、“种草”的属性,增加可信度。
正文部分几乎没有硬广的内容,而是在评论区引导转化。如果配图上利用人物的表情加深情绪的渲染、将文案的情绪具象化,就更好了。
除了微博,另外一个典型的“种草”平台就是小红书,目前也逐步在商业化,非常适合网红单品的推广,这种推广方式与以往我们分享的二类电商的单页面不太一样,比较考验文案的写作功底,
这里注意几个要点,供大家参考:
1、 社交属性和名人效应,尽量使用第一人称,或者明星/网红的视角来推荐产品。
2、 渲染情绪,采用一些语气词渲染读者的情绪,激发阅读兴趣。
3、 场景细节描述,动静结合,画面感更强。
4、 头像、昵称、排版、图片等尽量原生,尊重平台的调性,合适的话可以放个美女,注意美女要融进产品的使用场景。
5、 三人成虎,评论区很关键,顾客证言要从用户角度出发,多角度设计,引导读者的注意力和决策。
连百度医疗都要开始做内容,营销已经从流量为王逐步过渡到内容和社交为王的状态,所以文案功底上优化师仍需要提升。
weinxin
15829229642
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