竞价推广落地页如何提高转化率?百度基木鱼高转化页面搭建技巧!

zhuxi
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2022年3月23日11:21:28 评论 1,125

竞价推广落地页如何提高转化率?百度基木鱼高转化页面搭建技巧

着陆页对于竞价的作用不用我多说,相信大家都有足够的了解。向上承载流量吸引访客咨询,向下负责引导流量,与客服产生对话。你的着陆页就好比是相亲时递出去的一张照片,是好是坏,能不能有进一步的发展它可是起了至关重要的作用。

把着陆页装扮起来,就一定少不了基木鱼。今天这篇文章,我们来详细聊聊基木鱼的玩法,与大家分享怎样进行基木鱼高转化页面搭建。

一、基木鱼是什么
基木鱼是百度推出的竞价推广免费建站工具,通过基木鱼可以简单、快速搭建出多种类型落地页,实现了竞价广告创意内容与落地页内容的强相关性。
现在我们把格局打开,想一下,为什么百度要推出这样一个建站工具呢?

从最高层次来说,基木鱼是为了打通整个环节。账户环节的数据,比如展现、点击、消费百度是一直就知道的,但是页面环节的数据,如果你用的是自建站,那到底转化了没有,转化率怎样用户的行为如何百度是收集不到的,这样会严重影响到百度营销闭环的建立,对OCPC数据积累也会有所影响,所以就顺势推出了基木鱼来加强数据的收集。
另外,基木鱼也有助于百度规避一些风险,比如灰色产品或者违规产品可以加强审核。
最后才是为了提高用户体验提升效果,增强广告创意内容和落地内容的相关性。
但是最后一点,我猜很多同学都还没做到。经常有同学向我反映,为什么用了基木鱼之后效果反而下降甚至不如以前了呢?

二、基木鱼的特点基木鱼的特点优势可以总结为
快速建站、可视化编辑、转化引导、数据分析这四种

即使基木鱼有这么多的优势,但是仍然有很多竞价员对强切基木鱼表达了非常大的不满。
我们现在来看一下基木鱼和自建站的区别

三、基木鱼高转化页面搭建
基木鱼高转化页面搭建一共分为5大步骤
1、策划——页面整体,逻辑清晰,突出重点
2、模板——选择模板
3、制作——编辑页面,加入相应组件
4、预览——效果预览,检查问题
5、提交——提交审核,审核通过后才能开始投放
但我们千万不能随意开始,要在掌握页面逻辑的基础上进行设计。

页面逻辑很简单!就是站在用户角度考虑这3个问题:
能给用户带来什么好处?
用户为什么要咨询你?
用户为什么要现在咨询你?

页面布局大致分为3部分,头部、主体和底部,以下内容适用于各个行业及设备
1、头部
为吸引访客继续阅读,从用户的角度罗列出产品卖点以及能给用户能得到那些好处,展现品牌信息、优惠活动、黄金位置要放转化组件
2、主体
展示自身实力,降低用户用户顾虑,突出产品/服务,痛点放大化;产品卖点与优势,以及与其他产品对比
3、底部
强调品牌优势,告诉用户现在咨询的好处,引导访客咨询或者留线索,放转化组件
整个页面要附有逻辑性,放大用户需求点,最终引导客户咨询,留线索;页面上咨询按钮要突出,重点放一些案例,右侧一定要浮动咨询窗口,方便用户随时点击咨询;底部设置电话咨询按钮。

四、基木鱼高转化页面搭建案例
这里我们以餐饮加盟行业为例来具体说明。

1、首屏,目的是吸引访客继续阅读,要从用户角度罗列卖点,列出能得到的好处。
具体内容:
01. 公司logo及名称
02. 三张轮播图:第一张品牌门店大图,第二张表现产品受欢迎图片,第三张突出市场前景广阔,顾客火爆图片
03. 引导留线索(表单)

2、第二屏,目的是展现自身实力,降低访客顾虑。
具体内容:
01. 为什么选择我们这个品牌:跟传统餐饮加盟区别、味道好,客户满意度高、投资少,回报稳定
02. 餐饮加盟的好处:民以食为天、客单价低,利润高
03. 了解加盟政策(咨询)/查询当地经销商(咨询按钮)

3、第三屏,目的是强调品牌优势,引导访客咨询。
具体内容:
01. 品牌优势:扶持政策、加盟xx好处、加盟政策咨询(表单)
02. 咨询加盟要求(咨询按钮)
03. 轮播图:其他加盟商、加盟伙伴合影
04. 咨询更多加盟条件(咨询按钮)

4、第四屏,目的是临门一脚,继续降低访客顾虑。
具体内容:
01. 加盟我们,更安全,上市公司,注册资金xxxx
02. 店铺实景,各加盟商地址标注,店面实景
03. 月底前加盟商,免费获得设备(按钮)

5、尾屏,目的是引导访客马上进行咨询。
具体内容:
01. 加盟流程:流程图、咨询按钮
02. 部分加盟店的实拍图
03. 加盟利润计算器(表单)

如果你遇到了关键词流量精准,搜索词精准,点击量、点击率、抵达率都可以,但就是转化率不行,那么就要考虑下你的落地页是不是有问题,尽快去筛选落地页的问题,规划设计出一个适合自己产品的落地页,让你的转化率直线飙升!

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