百度信息流eCPC出价模式下线

zhuxi
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2022年5月13日11:01:53 评论 2,710

百度信息流eCPC出价模式下线

一、背景:
百度信息流推广平台上线之初,支持客户使用eCPC模式投放(即,当在选择“优化目标”为“转化”时,再次选择出价模式为”点击出价“)。ecpc做为ocpc的辅助出价方式上线,在早年信息流平台oCPX能力尚不稳定的情况下,以点击出价辅助方式对成本进行轻微调控。随着近年来信息流ocpx出价的成熟,使用eCPC模式的客户已经非常稀少,oCPX能够满足客户快速冷启、成本稳定的要求。因此信息流eCPC的存在对客户投放已无帮助,反而增加了客户的操作和理解复杂性。

基于以上背景,为减低客户使用门槛、简化操作流程,同时保证每个客户都能受益于信息流转化出价冷启策略的优化效果,本次信息流推广进行如下功能升级:不再支持新增单元使用eCPC出价模式。投放平台的管理、数据报告等功能相应升级。

本次升级为新建投放流程的简化, 原使用eCPC出价模式的单元,投放效果暂时不会受到任何影响。存量ecpc单元在2022年5月26日起停止广告展现,7.8日起系统将清理删除存量单元物料。详见下述具体功能和建议说明。

二、下线详细方案:

1、产品入口:
a)计划层级:营销目标——网站链接 (仅网站链接提供了eCPC投放)

b)单元层级:投放出价——付费模式oCPC——普通落地页——基木鱼落地页——出价模式

2、平台变化点:
a)下线eCPC出价模式,即下线【优化目标】为【转化】下的【出价模式】选项。
b)下线前后demo对比:

百度信息流eCPC出价模式下线
三、下线节奏&存量处理方案:
1、新建单元不再支持ecpc出价模式

5月19日起,信息流推广投放平台、百度营销客户端、百度营销API不再支持新建/编辑ecpc单元

2、存量ecpc单元不再支持广告展现

5月26日起一周内,存量ecpc单元触发停止,不在支持广告展现,即信息流推广投放平台、百度营销客户端、百度营销API内存量ecpc单元无投放效用

3、物料清理下线

7月8日起,管理列表投放物料清理下线,系统将删除ecpc单元物料,同时百度营销API不再支持物料新增修改

4、数据报告

ecpc出价模式下的相关数据,会随着投放能力下线不再体现在数据报告内,此次升级对报告字段无影响

四、QA
Q1:5.19日起停止新增单元,5.26起停止存量单元触发,7.8日起系统删除存量单元及物料,在此期间账户应该做什么操作?

A1:客户可以主动删除ecpc投放单元及物料,尝试进行ocpx投放

Q2:下线期间删除在投单元是否会对ocpc模型有影响?

A2:不会影响,5月26日起ecpc单元会停止触发。删除ecpc单元可减少账户基建冗余,提升账户健康度

weinxin
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