百度竞价推广ocpc优化:转化成本、消费同时飙升怎么办?

zhuxi
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2021年10月31日09:19:02 评论 487字阅读1分37秒

百度竞价推广ocpc优化转化成本、消费同时飙升怎么办?

转化成本飙升的同时伴随着消费飙升,一般分为两种情况:

1、账户存在大量操作

如:加词、修改计划、调整预算、修改落地页等(操作内容超过物料量的20%):

优化建议:可以临时下调转化成本来实现,转化成本调整实时生效,每次调整幅度10%实现迅速控消费。同时尽可能地避免其他人为操作来干扰模型,等模型稳定后再进行相应CPA的恢复。

2、近期未存在账户操作:

1) 突发波动

可通过下调转化成本来迅速控制消费。

2)前日波动

① 查看行业流量是否有波动,如有波动可按相应比例进行转化成本调整(调整幅度控制在10%以内)。

②确定数据回传异常,如昨日数据回传错误、回传量暴增,一般这种情况前日cpa显著低于平常。可邮件申请剔除异常日期的数据,以防止后续转化量严重下降。

我曾经就出现过这种情况,平时需要消耗5个小时的预算,突然就1个小时就消耗完了,而且转化成本等于之前的2倍,因为加了词,还修改了计划,还有加了创意,可能就是动作太大导致消耗和成本波动,但是在后续几天消耗又趋于稳定,做竞价优化要沉住气,别一看数据不对,就要大动作,这样成本反而不好控制。

weinxin
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