百度现在是不是已经不适合小预算小商家推广了?

zhuxi
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2022年6月5日13:26:40 评论 544
百度现在是不是已经不适合小预算小商家推广了?
今年接触了很多投百度的小预算的广告主。在我们内行人眼里,百度近两年在效果上一直是个鸡肋渠道。食之无味弃之可惜。在一些外行人眼里,百度仍然是次选或者是首选的渠道。从我个人的角度来看,百度确实是越来越差。尽管百度称3月百度app有6.32亿月活,但我并不太相信这个数据。
pc端百度是绝对的王者,这点毋庸置疑。在移动端,我个人感觉百度的优势并不是很明显。现在的移动搜索太多了,百度、360搜狗神马头条、微信搜一搜,短视频平台抖音搜索、快手搜索、B站搜索,其它平台诸如知乎搜索、小红书搜索,都有很大的流量。很多人可以不用百度,但是没法卸载抖音。所以对百度的月活数据,我是不太信的。
在效果上,我投百度搜索,之前也投巨量搜索。巨量搜索的量和成本比百度要低的多,但是质量比较差。整体来看,我觉得百度搜索在广告上有质量优势,但是已经没有了量级优势和成本优势。
今时今日的百度已经不适合小商家推广了。这种情况其实和淘宝类似,淘宝发展到现在,已经非常饱和了。小商家入局淘宝,也可能做起来,但概率已经非常低了。做电商拼的是供应链。做广告,拼的是公司实力(人力和财力)。百度现在主要的两个广告类型是搜索和信息流,信息流领域,百度已经落后抖音系很远了。搜索广告领域,百度现在的效果简直是一言难尽。
以前百度搜索有过一些好的产品,比如行业定投、离线宝,这些效果还挺好的,现在没了。现在有的只有oCPC。如果说oCPC效果好也没事,关键是oCPC并不是很好。cpc效果也越来越差了,消费慢,或者空消耗转化差。百度搜索广告的一个走向就是逼所有的广告主都跑oCPC,这样就能增加消费,百度就可以获得营收。对于小商家来说,一天预算没个千儿八百的去跑百度,不可能有很好的效果。因为oCPC一个点击,可能就扣费好几十,甚至一两百了。
以前百度跑自己的网站,效果还挺好。不管是跑咨询的,表单的,还是加粉的。现在基木鱼的效果比网站差远了。尤其是加粉行业,后台数据一看很喜人,问销售实加多少更“感人”。百度的oCPC和基木鱼我个人觉得是向抖音系学的。但是抖音的推荐算法非常先进,百度的算法还是差一些。
无力吐槽百度。前段时间看到一句话我还挺认同的——围绕抖音真的是赚不完的钱,百度真的是废了。赚钱的本质是流量变现,百度现在的流量少了,质量低了。而抖音流量多,相对洗的没有百度那么透,还是有挖掘空间。所以我觉得,小商家要赚钱,还是要研究抖音、快手、视频号,百度已经不行了。
不看好百度6月的效果。端午+618。百度现在做的最多的事情就是更新产品,每一次更新并不是从效果出发,而是从营收出发。之前推出了营销托管,这还没推出多久,说下线就下线了。也许你现在跑网站,还能有不错的效果,哪天说让你切基木鱼就切了。这是极有可能的。
文章出自:木比白
以下百度2022年首份财报:广告仍在承压,B端业务逐渐挑重担的其中一段,原文地址:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1733895977778124928
广告压力比预期更久
在去年短暂复苏后,百度广告业务又一次出现了下降。百度2022年一季度广告收入157亿元,同比下降4%。
百度的广告收入自2019年开始下滑,2019年较2018年同比下降4%,2020年较2019年同比下降5%。2021年出现上升迹象,当年百度广告收入为740亿元,同比增长12%。
华泰证券分析师陶冶发布研报称,一季度新冠肺炎疫情反复情况比预期严重,为百度广告业务的几个主要垂直领域(如特许经营和旅游)的复苏带来更大的阻力。
今年3月,在2021年百度年报电话会上,百度CFO罗戎说,如果新冠肺炎疫情蔓延的趋势在一季度之后不再恶化,一季度应该是今年的最低点。罗戎称,一旦宏观环境开始好转,广告业务随着经济复苏开始正常化,百度的广告业务可能会复苏。
一季度,百度在搜索广告业务进行了调整。去年年底至今,MEG(百度移动生态事业群)裁掉了百度游戏团队部分员工,对房产、直播等边缘业务进行整合。3月,百度移动生态销售体系进一步调整并“聚焦行业”,将原有的KA(大客户)、直销、渠道分销、行发代理组成的销售体系,拆分为九部门,当时担任MEG负责人的百度集团执行副总裁沈抖称,MEG收入模式要更多元。
中信证券分析师许英博称,在当前疫情形势下,消费零售、餐饮娱乐、汽车等重要广告主的开支大概率在上半年持续承压。他预计宏观经济的好转将是百度广告业务企稳复苏的主要动力。中长期随着互联互通的持续推进,百度在搜索领域的优势有望体现。
weinxin
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匿名

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