百度竞价创意管理列表新增“动态创意屏蔽”功能

zhuxi
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2022年6月9日19:45:52 评论 4,043

百度竞价创意管理列表新增“动态创意屏蔽”功能

一、背景:

搜索推广的动态创意能力,是系统基于对用户搜索个性化需求的分析和理解,同时结合广告主所提交的营销内容,实时动态优化创意,协助达到最佳投放效果,它的本质是系统AI能力不断加深对营销目标人群和广告主营销内容的理解,从而对智能模型进行持续优化。因此,搜索推广动态创意能力的最佳应用方式之一,是优化师灵感和AI能力的结合。在开启了动态优化能力基础上,如果优化师能够依据投放经验对客户营销需求进行细致入微的理解,分析动态创意呈现的效果并且持续主动向系统反馈哪些内容相对不符合营销诉求,将极大有助于动态创意能力的效果进步。系统会基于优化师的反馈,更深入地理解每个账户的个性化需求,实现更精准有效的动态创意,助力投放效果提升。

基于上述背景,本次搜索推广动态创意能力升级:创意管理列表下新增“动态创意屏蔽”功能,广告主和优化师可以主动将不符合投放诉求的内容进行屏蔽(本次升级暂时仅支持动态优化的标题内容屏蔽),在不影响动态创意能力正常使用的情况下,协助提升系统的智能优化策略精准度。

二、功能详解:

1.功能入口:搜索推广投放平台-推广管理-创意-动态创意屏蔽(本次升级暂时仅支持动态优化的标题内容进行屏蔽)

百度竞价创意管理列表新增“动态创意屏蔽”功能

2.使用方法:点击“新建动态创意屏蔽”,可进行屏蔽设置。目前支持“精准屏蔽”和“包含屏蔽”两种方式:

百度竞价创意管理列表新增“动态创意屏蔽”功能

精准屏蔽:当动态优化的标题内容与您设置的内容完全一致,才会被屏蔽

包含屏蔽:当动态优化的标题内容包含您设置的内容,就会被屏蔽

例如:若系统动态生成的标题为“海岛旅游-难得一遇的游轮慢旅”——

①当您选择“精准屏蔽”,输入“海岛旅游-难得一遇的游轮慢旅”作为屏蔽内容,则“海岛旅游-难得一遇的游轮慢旅”这条标题不再出现;

②当您选择“包含屏蔽”,输入“海岛旅游”作为屏蔽内容,则“海岛旅游-难得一遇的游轮慢旅”这条标题不再出现,同时所有包含“海岛旅游”词语的标题都不会再出现。

三、 常见问题:

Q1.设置屏蔽内容后,多长时间生效?

A1: 生效时间为“隔天生效”,即您今日创建的屏蔽,明天会生效。

Q2.使用动态创意屏蔽的前提是?

A2: 请先检查账户是否开启了“标题优化”,只有开启“标题优化”开关的账户才可正常使用动态创意屏蔽功能。

Q3.我如何知道系统帮助我生成了哪些标题?

A3:您可通过“优化中心-添加创意获得更多流量”建议中查看(见下图示意)。系统动态生成的标题, “来自动态创意”列显示为“是”,对应的推荐理由为“历史绩优”。

百度竞价创意管理列表新增“动态创意屏蔽”功能

Q4.该屏蔽功能的生效范围是?

A4:添加屏蔽后,生效范围包括——

①“标题优化”能力将按照您的设置的屏蔽内容,再做后续动态优化;

②“优化中心-添加创意获得更多流量”也不会再推荐您屏蔽的内容。

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