竞价成本高是什么原因?竞价成本太高怎么办?怎么分析账户?

zhuxi
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2022年6月8日13:40:17 评论 552

竞价成本高是什么原因?竞价成本太高怎么办?怎么分析账户

成本暴涨,应该怎么分析账户,排查原因?

明确下CPA=消费/转化量,那么接下来我们分情况分析:

1.看下消费:

之前有转化的词(搜索或者关键词都要检查)是哪些,有没有存在消耗转移问题;

另外看下消费是否暴涨,是否存在无效消费突增问题;

2.看转化量:

转化量较之前没转化:那就是有消费的这些点击没有产生新转化,导致成本上升,那要看这些点击是什么,想办法促成这些点击的转化,如果实在不行,把这些点击比例下调,转移关注或关停都可以操作;

转化量变少:如果是这种情况,要看你是不是动过账户,有动过,可能是操作导致负向影响,调整回去;如果是没动过,那就要看整体了,有可能是比如最近双11导致的一些波动,然后有可能是一些热点新闻事件导致关注增多了,也有可能是素材衰退了,更新下创意、再多上几版落地页看看。

这个问题我们反反复复的聊过很多次,很多竞价优化师遇到这个问题就会慌乱。否词、加词、改创意、改页面,就是各种动作,但是唯独不去了解为什么会出现成本高,不看数据,也不分析数据就去操作账户,这个是最大的错误!还有些优化师懂的整个漏斗流程问题出在哪,但是偷懒不去做数据,用脑子大概预估出现问题的环节,然后去操作,最后结果时好时坏。

weinxin
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匿名

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