同样的物料素材、定向、出价,为什么有的广告账户跑的好有的就差?

zhuxi
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2022年6月10日20:34:22 评论 484

同样素材、同样定向、同样出价,为什么有的账户就是跑的好,有的就是跑不出来?
1、平台有创意去重和广告频控
2、平台的流量是动态变化的
3、每条创意投放后都是单独的个体
综上,复制创意不代表复制效果,但是参照优质创意上新,容易获取优质数据。所以,这是一个可以采用,但是不必有执念的一种操作方法。

那么跟广告平台有没有关系?

下面我们通过几个方面分别对不同的平台去进行分析:

从平台来看,百度是目前很多客户遇到的问题,消费不算大,但是也是最头痛的一个,同样资质的户,同样的新户,哪怕同样的物料,同样的素材都是不一样的效果,很多竞价同学是爱恨交加,所以对于很多运营来说,对于户的要求就是需要找一些消费过的老户,这样能看得出来消费账户的情况,有一些运营就会需要找一些没有消费过的账户,单独跑效果,前期花几千测试,能消费起来就留下来了,消费不起来就换户,换资质,究竟是为什么呢?

我们先从结构来分析,百度有端口户框架户,白单,框架跟端口类似就是一个资质多开户,资质一样,也许域名都一样,如果2套物料同时出现同台展现,但是这样的情况,百度是不会计较,只是对于客户来说影响有点大,但是更多的是不同的资质,同样的物料,就是效果不一样,这种情况就要分几个点了.

资质不同,对口资质比普通资质效果会好,账户信用分也是关键,可能在70以上没问题,但是60以下就有差距了,很明显会感觉到账户消费不出去,成本越来越高

框架户、端口户、白单户这三类户也不一样,但是客户很多时候考虑成本也要结合每个户的账户返点以及对页面、对物料的要求,所以不能评判这三类户的优劣,所以遇到这样的情况,就要看各位小主怎么权衡了,点三的推荐就是,限制越少,越好。

总之,就百度账户操作而言,有账户可以消费,就要坚持下去,质量度这个是很关键的,我手里面有几个账户已经消费了3年多了,从最开始的几千,到现在的几万一天,是不断地积累出来的,别的户就是达不到,就这几个户可以消费出去,而且还能跑出量。

其它的大平台,像腾讯系的就相对简单很多,没有复杂的帐户代理(行业合约之类的)体系,不管是朋友圈还是广点通,其实最重要的就是开户,相对应的资质,资质很关键,只要能开,基本上量就有了,曝光原理根据出价X质量分,算出来的数值越高,展现量越大,账户的质量分取决于创意的新鲜度以及展现广告跟账户的关联性,这些细节就会涉及到点击率,点击率越高,质量分就会越高,只看你能不能吃的下,至于效果,那就要看你有没有更好的资源了,如果能拿到数据包,那就可以飞了,但是这个一般人是不好拿的。

今日头条,抖音其实跟腾讯的相差不大,新户跟老户其实没有区别,重要的点是做好素材,不断的更新,3-5天的更新创意,提高点击率,基本上跑什么都没问题了,总之信息流平台基本上对户的要求不会比搜索那么严格。最主要的分别就在KA户和区域记的分别,如果能拿到KA户就会比区域代理户稍微优质点,跑出来的量会大一些,但最关键还是素材、素材、还是素材。

搜索跟信息流的区别还是很大的,现在信息流已经是很多行业的首选,只要素材及时更新,希望大家能抓住这个机会,实在自己的小目标。

weinxin
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匿名

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