信息流优化师为什么要了解头条搜索广告?

zhuxi
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2021年11月7日09:33:20 评论 797字阅读2分39秒

信息流优化师为什么要了解头条搜索广告?

很多优化师没用过「搜索广告」,也不想了解,觉得这和自己没啥关系。这种想法真是大错特错。

说实话,如果你只想做个普普通通的优化师,那不了解「搜索广告」也没问题,毕竟只要你有门投放的手艺,多多少少能吃上饭。

但是,如果你想做营销总监,想吃高级餐厅,那你就要学会从「流量」的角度来看投放——做投放就是:哪里有流量,就从哪里买;哪里的量好,就从哪里买。

而头条系产品的「搜索广告」就是一块非常巨大的流量池,不比「信息流广告」小。而且基于他们家的产品特性,「搜索广告」的用户质量也比较好。

为什么我会这么说呢?

第一点是,头条搜索的量非常大。2020年11月,字节的搜索广告全量上线,打通了字节系的主要产品。

另外,根据抖音官方1月发布的《2020抖音数据报告》显示,抖音日活用户突破6亿,日均视频的「搜索」次数已经突破4亿。巨量的搜索次数意味着巨大的广告机会。

我是从2019年开始投放头条搜索广告的,之前头条搜索没有全量上线,流量不是很大,但打通之后账户明显的流量提升了很多。

而且,在线索质量上也有较明显的提升。在获客上,巨量搜索广告目前已经是广告主不可缺少的买量渠道。

第二点是有效成本比较低。由于搜索是用户的主动行为,所以用户的意愿更强,用户质量好也就理所当然了。就我个人的实际投放来看,在有效成本上,搜索的成本远低于信息流。

综上所述,就目前的情况来看,「搜索广告」的发展势如破竹,但掌握「搜索广告」技能的优化师还很少。如果你现在重视它、学习它,那很快你就可能超过那些只会做「信息流广告」的人。懂竞价的优化师和不懂竞价的优化师是有很大区别的,有时候在数据分析和人群定向以及词的定向上会有很大的差别。虽然信息流的投放跟竞价sem区别很大,但是还是有一些相关性的,我们是在广告投放行业内,用户最本质的需求衍生出来的自身属性都是有一些关键词的标签的,掌握好这个,会给你带来惊喜哟!

weinxin
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