百度竞价cpc和oCPC怎么选择?

zhuxi
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2021年11月8日15:27:05 评论 2073字阅读6分54秒
百度竞价cpc和oCPC怎么选择?
关于cpc和oCPC的文章,网上已经非常多了。官方的百度营销学堂也有很多的文章。不少老手都有了自己的一套方法论。现在百度大搜的升级比较多,但都是比较小的升级。从整个大方向上来说,一直是在倾向oCPC。cpc以前效果很好,现在越来越差了。oCPC的效果怎么说呢?在扩量上还是不错的,但是获客质量很水。
oCPC最新的升级是在转化方式那里加了一个“转化最大化”,有朋友已经试过,效果很差,光消耗不转化。所以建议别尝试了。oCPC现在还是2种形态,一种oCPC,一种eCPC。下面旧话重谈,说下cpc和oCPC该如何选择。
1、要清楚账户【定位】
在搞定这个问题之前,我们首先要了解这两个出价方式的定位。
cpc定位就是手动,可控,是百度竞价从开始到2019年一直为主的出价形式,近两年越来越式微了,oCPC渐成主流。cpc出价形式不仅适合大预算,也适合小预算。以前的效果是非常好的,最近一两年效果不如以前了。消耗多转化少。
oCPC,目前有两种具体的出价方式(以前还有低门槛,已下线),一种是常规,一种是0门槛。常规又分为按转化出价和按数据积累。通常建议跑oCPC的常规按转化出价,转化效果会比较稳定一点。0门槛不是太稳定。按数据积累,这个用的较少。
eCPC,点击出价系数控制,这个适合转化较为稀疏的广告主。效果之前还可以的,现在测试的较少,不太清楚近期的效果。eCPC最新的升级是,系数不再是区间值(通用溢价),变成了最高出价系数。
关于oCPC的具体内容,之前写了很多,可以浏览。也可以直接到百度营销学堂里去看,很多oCPC的相关资料。
至此,我们再来总结一下这些出价形式的定位。
cpc的定位是手动,可控,适合喜欢手动调价对账户控制度高的投手;
oCPC常规适合转化量较大、预算较多的广告主(通常选转化出价,一般不选按数据积累),0门槛适合转化量少,迫切想进入二阶的广告主;
eCPC适合转化量稀疏的广告主;
你可以看看你的需求是什么,根据你的需求来选择。
2:选择正确的【方法】
cpc的优化核心主要是词、出价、匹配、均价、否词、排名和页面。创意倒不是特别重要。词,主要是要找一些高相关的词,保证流量的精准性;出价,根据预算情况设置合适的出价;匹配,需要根据数据去设置,通常参考展现数据。少设精确和智能,主要可以以短语为主;均价,跑cpc,要控制均价,不能过高,小于等于行业均价是比较好的;否词,一般三天否一次词,对不相关的词进行否词。另外要经常看优化中心定向类中的“移除冲突否词”和“移除冷门否词”,然后根据系统建议做优化;排名,跑cpc出价,可以三天为一个周期,看数据报告中关键词报告里的平均排名;最后是页面优化,包括内容和转化组件设置。在之前的文章中,关于这些知识点已经写的比较多了,可以浏览之前的文章。
oCPC的优化核心主要是一阶和二阶。一阶就是cpc,二阶就是智能出价。一阶可以勤调,二阶就不要勤调了。二阶要管住手。另外还有核对,转化量达标后,要核对一下,后面的数据模型才能更准。不核对,就相当于没有给系统反馈,不给系统反馈,系统就没有优化指引。
二阶也可以倒回一阶,一般在效果较差的情况下才会选择倒回。另外说下eCPC,现在是设最高出价系数,通常出价系数要大于2,具体设多少可以根据实际情况,区间可以在2.1-2.5,再高一点也可以。
关于oCPC的更多文章,可以浏览之前的文章或者百度营销学堂上。
3:根据实际数据去【选择】
前面讲了各种出价的定位,其实就很好选择了。按预算划分,一般来说,300以上预算都可以跑oCPC。300以内就不要跑oCPC了。我个人的习惯是看实际情况,不一定以预算为参考。预算多,但是跑cpc效果好,那么我也会继续跑cpc,不跑oCPC。预算少,只有300,但是跑cpc没转化,那么我就会试试0门槛或者eCPC。预算只是参考值,不一定非得按预算来。
我个人的习惯通常是先试cpc,再试oCPC。一般预算800内,我都会主要跑cpc。
按扩量目的选择。假设你有扩量的需求,cpc的扩量效果是比较差的,所以要扩量只能用oCPC。
按消耗进度。假设你cpc跑不出去,有预算都花不掉,这个时候就需要选择oCPC。
按控制度来,你想要更可控,就cpc;按线索质量来,我自己的实测,cpc的线索质量比oCPC线索质量略高;按实际情况来,假设你cpc转化量少成本高,oCPC量多成本合理,那肯定优选oCPC。
至此,你知道怎么选择了吗?
百度前段时间下线了网址投放(行业定投),另外词包、极简计划现在也没有了。可使用的产品和工具不是很多了,现在主要就是关键词、人群(观星盘)、oCPC、基木鱼、营销通、优化中心这些产品。
以上为关于百度推广cpc和ocpc的投放选择的解析以及建议,对于各个行业的适应度可能需要各位自己整体评估一下了,不要从单一角度去评估。没有绝对性的哪个适合cpc哪个适合ocpc,与各位的操作也有很大的关系,如果你投放cpc还是很顺手,而且成本消耗都OK,还有预算去测试,可以去搞,如果没有,那就继续你的优势。
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