账户结构对投放OCPC的影响大吗?

zhuxi
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2022年2月25日12:09:40 评论 642

账户结构对投放OCPC的影响大吗?

账户结构是指对账户结构的细分情况,大致的有以下的情况:

①账户按照项目来分计划,计划下不用的词性分不同的单元。

②账户按照项目来分计划,但是同一个项目可能会有多个计划,这是因为一个项目根据不同的词性和客户意向阶段来做计划,然后每个计划按照不同阶段所属的不同词性来分单元。

③账户按照项目分计划,但是每个计划下面的单元很多,每个单元的词性又很复杂。

其实就以上三种情况来说,如果都用OCPC的话,可能没有太大的影响,因为OCPC的匹配模式就是智能匹配和OCPC新触发,所以无论是细分也好,还是不细分也好,OCPC匹配的精准情况基本是差不多的。

最大的区别在于分析和优化:

①如果账户不细分,可能涉及到某类关键词的转化成本高的时候需要进行调整,而这类关键词却存在与多个计划或者单元,那么调整时就会牵扯到很多的计划,可以说是牵一发而动全身。而进行细分的账户可能针对存在问题的关键词,直接对应到某个计划的某个单元的所有类目的关键词,调整更加具有针对性。

②统计数据以及分析数据的时候;账户细分,在统计数据的时候,各个项目、各个项目的不同阶段(即各个单元)的消费情况,转化情况一目了然,收集、整理和分析数据更快,调整也更具有针对性。

weinxin
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