DMP是什么意思?广告投放中DMP指的是什么?

zhuxi
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2022年3月6日10:23:54 评论 2,068

DMP是什么意思?广告投放中DMP指的是什么?

数据管理平台(Data Management Platform,简称DMP)

广告投放中DMP指的是什么?DMP能够为广告投放提供人群标签进行受众精准定向,并通过投放数据建立用户画像,进行人群标签的管理以及再投放。 代表有:百分点、达摩盘等。

按照数据归属,用户数据可以分为:

第一方数据:需求方即广告主自有用户数据,包括网站/APP监测数据、 CRM数据、电商交易数据等。

第二方数据:需求方服务提供者在广告投放过程中积累的业务数据,如DSP平台业务中积累的受众浏览广告、点击广告等相关数据。

第三方数据:非直接合作方拥有的数据,如运营商数据等。

按照DMP平台的归属,DMP相应分为第一方DMP、第二方DMP和第三方DMP:

第一方DMP:指大型广告主自己搭建或者寻找外部技术提供商为自己搭建的内部DMP,用于分析和管理用户数据,为营销环节提供决策支撑和用户数据支撑,广泛应用于电商、游戏、旅游等行业。

第二方DMP:指需求方服务提供者(一般是指需求方平台)搭建的DMP,帮助广告主更好的进行投放,提升效果的同时,加大投放量,间接提升广告主在需求方平台的投放额度。

第三方DMP:指以数据交易为主要形式的DMP,为需求方提供数据交换、售卖等服务。通常需要对接入DSP后再运用到广告投放中,如果是PC端数据,还涉及DSPDMP之间需要进行cookie mapping。

关于DMP解释,可以查看百度百科:DMP

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