百度竞价什么情况下“自动定向”会使用单元出价?

zhuxi
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2022年4月25日11:09:00 评论 2,480
百度竞价什么情况下“自动定向”会使用单元出价?
自动定向拥有“扩展关键词匹配”和“自动定向”的能力,系统会根据用户搜索需求及竞争动态,进行智能扩量。当您开启了单元的“自动定向”开关后,会有以下两部分新增流量:
1)由“扩展关键词匹配能力”带来的流量:智能分析用户历史搜索行为和兴趣意图,锁定对已购买的关键词有显著兴趣的用户,或当转化预期较高的用户进行相关搜索时,现有的关键词匹配方式会动态拓展智能“智能匹配”。 在关键词/搜索词报告中,扩展关键词匹配新增流量的触发模式为“智能匹配(自动定向)”,关键词会披露您账户中添加的与本次搜索需求相接近的关键词。此时,若单元在点击出价模式下,系统则会使用“该关键词设置的点击出价”。
2)由“自动定向”能力带来的流量:当单元中关键词较少,或无关键词情况下,系统将根据您的创意和落地页内容,自动将广告投放给适合您营销内容的搜索用户 。因“自动定向”不基于已有关键词扩展匹配,而是基于对落地页、创意等内容的理解自动定向到目标用户。因此在关键词/搜索词报告中,“自动定向”新增流量的关键词统一记录为“~自动定向”,搜索词即为实际展现了您广告的用户搜索词,触发模式为“自动定向”。 此时,若当单元在点击出价模式下,系统则会使用“该单元设置的点击出价”。确保单元出价具有竞争力,是自动定向为单元获取更多流量的重要前提。
3)除此以外,符合关键词购买匹配方式的流量,其触发按正常规则进行,报告中显示的触发模式符合匹配规则。
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