百度竞价什么情况下“自动定向”会使用单元出价？

自动定向拥有“扩展关键词匹配”和“自动定向”的能力，系统会根据用户搜索需求及竞争动态，进行智能扩量。当您开启了单元的“自动定向”开关后，会有以下两部分新增流量：

1）由“扩展关键词匹配能力”带来的流量：智能分析用户历史搜索行为和兴趣意图，锁定对已购买的关键词有显著兴趣的用户，或当转化预期较高的用户进行相关搜索时，现有的关键词匹配方式会动态拓展智能“智能匹配”。 在关键词/搜索词报告中，扩展关键词匹配新增流量的触发模式为“智能匹配（自动定向）”，关键词会披露您账户中添加的与本次搜索需求相接近的关键词。此时，若单元在点击出价模式下，系统则会使用“该关键词设置的点击出价”。

2）由“自动定向”能力带来的流量：当单元中关键词较少，或无关键词情况下，系统将根据您的创意和落地页内容，自动将广告投放给适合您营销内容的搜索用户 。因“自动定向”不基于已有关键词扩展匹配，而是基于对落地页、创意等内容的理解自动定向到目标用户。因此在关键词/搜索词报告中，“自动定向”新增流量的关键词统一记录为“～自动定向”，搜索词即为实际展现了您广告的用户搜索词，触发模式为“自动定向”。 此时，若当单元在点击出价模式下，系统则会使用“该单元设置的点击出价”。确保单元出价具有竞争力，是自动定向为单元获取更多流量的重要前提。

3）除此以外，符合关键词购买匹配方式的流量，其触发按正常规则进行，报告中显示的触发模式符合匹配规则。