百度竞价自动定向流量相关性较低,或者线索有效率降低了,怎么优化?

zhuxi
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2022年4月25日11:17:14 评论 1,015

百度竞价自动定向带来的流量相关性较低,或者线索有效率降低了,如何进行优化?

自动定向的机器学习和智能能力,会充分学习您的推广账户设置、创意和落地页,并且根据百度搜索用户的特点,为您的推广计划/单元带来稳定充分的流量。如果在扩量过程中,有一部分搜索词相关性较低,建议:

1)调整/增加单元的关键词、创意和落地页,确保关键词精准的表达了您的营销需求,同时保障落地页和创意的内容与用户搜索需求、您的推广业务相关;

2)优先关注整体转化成本和有效线索量是否稳定,在转化效果符合预期情况下,搜索词的相关性是一个过程现象,无需过多关注;

3)如在搜索词报告中看到有部分搜索词,确实不适合展示您的广告(如竞争对手品牌词),可以添加否定关键词来进行屏蔽,自动定向遵循否定关键词设置;

4)若“自动定向”带来大量相关性低的搜索词且成本超出,线索有效性较低,可以通过风铃进行反馈,具体反馈路径为:风铃-搜索推广-ocpc效果类-扩量异常(非无效线索)。

weinxin
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