百度推广营销类创意组件“投放意向”设置下线

zhuxi
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2022年4月26日10:35:50 评论 866

百度推广营销创意组件投放意向”设置下线

一、背景:

当前搜索推广的营销类创意组件支持客户设置 “投放意向”, 投放意向包含“成本保护优先”和“线索量提升优先”两种选项。该选项是早年搜索推广以人工出价方式为主时,面向线索营销类客户使用营销类组件提供的历史功能,当客户在设置营销类创意组件及其溢价系数时,可以通过该选项来表达倾向优先保证“线索成本”还是“线索转化量”。随着近年来搜索推广出价策略技术的成熟,客户在营销创意组件中设置的“投放意向”信息,已经不会在竞价中发生任何作用,是一个无用选项。为减少理解偏差,简化操作步骤,本次营销类创意组件将下线“投放意向”设置。

营销类创意组件的最佳使用方式,是配合自动出价策略,充分发挥营销组件的作用、优化线索获客效果。您可以对计划选择增强模式、目标转化出价(oCPC)或者放量模式,通过出价方式的设置,表达对转化量或转化成本的要求。系统会充分考虑营销组件及其关联的营销线索数据,实现您所需的获客效果。 搜索推广自动出价策略及方式的相关说明,请参考【搜索推广】自动出价策略优化模式名称升级:优化模式整体升级为出价模式 。

本次营销类创意组件下线“投放意向”设置的详细说明见下方。请注意:本次下线仅涉及将实际已无作用的“投放意向”设置入口下线,对账户现有投放效果无影响。

二、【内容详述】:

2.1 入口:搜索推广投放平台-创意组件-营销类

百度推广营销类创意组件“投放意向”设置下线

2.2 涉及的营销组件类型:电话,咨询,表单页,自定义表单

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