信息流投放预算有限的前提下,建议创意数维持在多少比较好?

zhuxi
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2020年7月28日09:58:40 评论 406字阅读1分21秒

信息流投放预算有限的前提下,建议创意数维持在多少比较好?

预算分为:账户预算、推广计划预算、日预算、总预算等等,做预算是为了控制消耗上限,归根结底也就是消耗的问题。

消耗如何核算?展现计费模式下是按照展现量计费,点击计费模式下是按照点击量计费。做信息流推广,只有点击用户才是有效查看广告详情的用户群体,因此判断消耗/预算的关键数据建议是点击量。

以点击量为核心维度给创意测试空间,即:预算=点击量*点击均价,假设给测试空间是500次点击,ecpc为0.5,则预算至少250,如果500次点击产生后还是没有转化,可以直接判定这个广告无效,关闭推广。所以,如果日预算500,建议同时投放两条创意。

如果是智能计费方式,建议每条创意至少保证3个目标转化出价的预算,总预算/每条创意分配预算=建议同时投放的创意条数。

此为预算及创意条数之间的分配思路,具体可以根据实际可承受的测试成本范围、行业大盘数据、账户投放数据来做灵活调整。

weinxin
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