信息流投放如何搭建账户,提前规划优化顺序和步骤?

zhuxi
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2020年9月16日09:51:23 评论 406字阅读1分21秒

信息流投放如何搭建账户,提前规划优化顺序和步骤?

记得一次一个程序员朋友说,搭建账户还不简单,设置好广告组,广告计划,广告创意不就行了。对于这种想法的朋友,我只能呵呵了之。
账户搭建就是优化策略的搭建,优化落地执行的方案。我通常分以下几步:
第一步:确定推广目的,在商业闭环中作用
第二步:找到影响完成目的的核心因素
第三步:对影响因素进行排序,筛选强相关影响因素
第四步:以强相关影响因素为维度搭建账户(比如影响购买额强相关因素是价格,那就以价格为维度,搭建账户测试价格因素,选出最优定价策略)
第五步:做几个落地页版本测试,优化全路径的每个节点,测试出较优版本
第六步:根据数据分析,拆分维度做AB测试,得到结论应用结论,持续优化。
AB适合测试核心维度,如果每个因素都做AB测试的话,那会让优化崩溃。前期账户适合多维度优化,找最佳落地页,文案,定价套餐,定向方便快速启动;后期量级大了数据丰富了,适合用AB测试优化关键维度。

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