百度信息流投放汽车品牌怎么调整都不出量!

zhuxi
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2020年9月25日10:27:03 评论 371字阅读1分14秒

我们在百度信息流上面跑一个汽车品牌的计划,其中一个三图创意表现不错,转化成本很低,但是致命的是,这个创意量不大,流量都被同单元的另一个三图创意抢了,我就把量大的关停了,但是好的创意仍然跑不出量来……复制和单建计划都试了,都没有多大量,请问这种情况如何处理呢?

答:我们在评判一个创意是否优质的时候,需要将量级和成本结合来看,光看一个指标可能会误导自己的优化思路。

从你的表述来看,这个三图创意的成本低,但是没跑出量。可优先排查曝光的影响因素,问题出现在了哪里,是定向、出价、时段还是预算等等。通过这些影响因素来慢慢放量,记录你的操作日志,观察数据的变化,是否成正相关。

另外可参考优质文案的卖点痛点,转换表述方式来新建计划创意、采用不同的广告样式(不建议完全的复制粘贴),站在不同的角度从而测试出真正优质的文案创意(优质的两个关键点:量级,成本)。

weinxin
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