SEM账户，关键词没有展现或很低，要么消费高但是没有转化怎么办？

我的SEM账户投放了有一段时间了，账户基本稳定，有两类关键词问题不知道怎么去优化：1）关键词始终没有展现或者展现量非常低（不含因出价而造成的无展现）；2）消费高但没有转化的关键词。

答：

第一个问题：关键词始终没有展现或者展现量非常低

扩充匹配模式：广泛匹配、短语匹配和精确匹配，不同的匹配模式会带来不同的效果，广泛匹配的展现量远远大于短语匹配，短语匹配大于精确匹配的。通过扩充匹配模式之后，观察是否有展现的提升。

第二个问题：消费非常多但没有转化以及点击价格很高但没有转化

关注监测：如果账户安装了监测软件，筛选面就会更加广泛，从监测系统中可以看到，有一些消费高但是没有转化的词，或者是点击价格很高但是没有转化的词，对于这些词，最好将它们放在一个新的推广单元中，进行统一优化，给这类词一个合适的出价，再持续观察关键词表现。