360推广关键词竞价排名技巧运营总结

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2020年4月30日09:52:47 评论 1607字阅读5分21秒
360推广关键词竞价排名技巧运营总结
互联网时代,“360推广关键词竞价排名 ”可以说是企业见效最快的引流推广方法。很多企业都投入了大量的人力物力去做360推广关键词竞价,以期获得更好的营销效果,得到更高的转化率。那么我们做360推广关键词竞价排名应该注意什么呢?有哪些技巧?一起来看看以下内容的分享!
推广计划
1.   对于普通多业务账户的推广计划设置方法
  1)可根据产品/服务、推广预算、推广地域等维度划分多个计划;
  2)对特殊事件,如促销、活动等可以单独建立一个计划。
2.   对于单一业务账户的推广计划设置方法
  1)可以在一个计划下管理;
  2)也可以按照关键词类型划分为多个不同的计划。
3.   对于大型多业务账户的推广计划设置方法
  1)推广的产品/业务的种类;
  2)推广地域;
  3)推广预算。
原则:划分逻辑要清晰,精细化分组,将意义相近、结构相同的关键词放在一起。
推广组
1.确定推广组与关键词的主题唯一性(关键词词性)
2.每个推广组最好保持15-30以内的关键词数量
3.将高流量、高消费、高转化关键词单独划分
原则:细分推广组有利于编辑针对性强的创意,更有利于吸引目标受众,从而获得更多有效点击,提升转化。
关键词
1.   关键词选定
  1)要寻找核心的关键词
根据企业需求获取核心词;
从企业网站中获取核心词。
  2)拓展核心关键词
使用账户内的“添加关键词—搜索关键词”拓展关键词;
“八爪鱼”自由组合式拓展关键词;
搜索词报告/360分析数据搜索词拓展关键词。
  3)对关键词进行筛选
根据投放目标和预算,筛选关键词;
不同的关键词定位上的区别,筛选关键词。
  4)对关键词合理分类
推广计划下面多添加推广组,把不同词性的关键词分到不同推广组。
2.   关键词出价
  1)先了解所属行业的平均价格,后结合客户排名要求综合来调整出价;
  2)   不要使用推广计划和推广组出价,给每个关键词单独出价。如果关键词比较多,就使用添加关键词—一键生成方案参考关键词建议出价;
  3)   结合客户推广实况排名情况,参考一键生成方案建议出价和左侧建议价及左侧前三建议价进行调价;
  4)   高流量和高出价的关键词,可以选择相关的长尾关键词进行推广;
  5)   推广目标重要的词,可设置高出价,不重要(比如人群词和竞品词)不必为了抢占优势位置而高出价;
  6)   对于客户要求排名前三的加入自动竞价策略,自动调排名。
3.   关键词匹配方式
匹配方式非常重要,根据客户的推广情况来定制。一般来说,在确保搜索精确的前提下,适当拓宽匹配方式对展现量有好处。
创意
创意要根据推广组内关键词的词性来写,要具有诱惑性,吸引别人点击,注意语句通顺,通配符要用好,通配符内最好用推广组内最长的关键词带入。每个推广组下面最好2~5个创意。关键词飘红需要在创意的各部分进行配合使用,效果才最好。
预算设置
根据行业性质、关键词出价、推广地域、推广时间等考虑因素,且结合客户的预算想法,设定推广预算。
推广地域
根据行业性质,客户业务涉及的地区及优化师的建议进行设置。
推广时段
保持客户账户高搜索量、高展现量的时间在线,才能提供转化。
效果评估数据
账户后台有详细的数据分析,查看效果评估里的基础数据报告和维度分析报告,分析网络营销数据,及时改进竞价的策略。根据账户的下线时间,网民搜索量大的词,转化高的词,整理出客户的优化方案。
360分析数据
安装360分析代码,去统计数据里面看实时数据、流量来源、推广分析及访客分析。根据统计数据进行优化账户后台,获得更好的推广效果。
以上的总结是比较常规的操作,其实对于非企户来讲还有一些操作是放量,低价广泛,我们有教育客户跑表单,基本相关词都广泛,出价超低,一天3w,开3个户同时跑,页面存在给在线大平台引流的情况,但是代理也就睁一只眼闭一只眼,因为消耗大,所以基本就这样跑的,一般360返点挺高,基本都是在 60以上,最好还有150返点,所以一般客户跑360成本比较粗放!
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