oCPC出价该怎么出价?

zhuxi
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2021年4月22日11:20:24 评论 866字阅读2分53秒
oCPC出价该怎么出价?
cpc出价的核心是均价,oCPC出价的核心是转化成本(或者说转化出价),这个是要先明确的。
ocpc目前有2种形式,7种出价。我们来梳理一下:
oCPC出价该怎么出价?
2种形式:ocpc、ecpc(点击出价系数)
7种出价:ocpc转化出价、ocpc数据积累、ocpc低门槛、ecpc出价、0门槛(ocpc/ecpc)、自动优化出价、双出价。
说下这7种出价适合哪种情况:
ocpc转化出价,适合量级较大,账户效果比较稳定的账户;
ocpc数据积累适合跑一阶跑的比较好,成本比较理想的账户;
ocpc低门槛,适合量级较小的账户;
ecpc适合预算较小,量级稀疏,希望能灵活调整账户的广告主;
0门槛适合,量级较小,想快速进入二阶的广告主;
自动优化出价和双出价,属于深度出价,目前市场上用的不是很多。更适合量级大,成本较为理想的广告主。
那么ocpc该如何出价呢?
根据细分业务出价:账户有不同业务,出价需要根据业务的平均转化成本(需要平时做报表分析)出价,不需要照搬系统推荐出价。系统推荐出价参考即可。
比如医疗推广中,妇科分为流产、月经、炎症等等,那么绑定炎症计划,则需要设置炎症病种的平均转化成本,初期可以设置比业务平均转化成本高20%,等进入二阶三天后,再以3%-5%的幅度两天降一次转化出价,实现降低转化成本的目标。
根据扩量模式出价:通常搭配保守扩量,需要高出价;积极扩量,可以低出价。
绑定全计划(账户)情况下,出价通常要比账户平均转化成本高20%,便于起量。初始情况下,先均衡,如果量较少,再放宽至积极扩量。
ecpc出价下,主要是设置系数。通用系数和人群系数。
另外在ecpc出价下,时段、地域、设备和人群系数是生效的,ocpc模式下这几个系数不生效。所以,调整ecpc,是可以调整这四个系数的。通过系数去优化账户效果。
关于ocpc出价的调整与优化,后续会专门出一篇文章来细说。就出价而言,由于ocpc是转化出价,只需设置一个目标成本即可,比cpc出价简单很多。但是ocpc设好转化出价后,并非一劳永逸,也需要以三天或一周为周期在出价上做一些调整。
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  • 文本由 发表于 2021年4月22日11:20:24
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