竞价推广关键词选词技巧及关键词选择思路

zhuxi
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2022年4月12日12:08:18 评论 513

竞价推广关键词选词技巧及关键词选择思路

竞价推广的关键词选词其实很重要,如果你选择的词跟业务或者产品不是很匹配,那么带来的流量必定是不精准,会造成光消耗不转化的结果。那么如何才能选择正确的推广关键词呢?下面来详细进行分解一下;

一、竞价推广关键词选择思路:

符合推广产品特色或者行业相关或服务相关。对于关键词的选择,最好要符合产品自身特色,尽可能的精准,这样才能有效的缩小目标用户群的搜索范围,提高转化率。

站在用户的角度去考虑。竞价推广关键词的选择要多站在用户的角度去考虑,尽量符合大众用户的搜索习惯。我们选择关键词的目的,是为了让用户通过搜索引擎点击,然后进入自己的网站。关键词过于陌生,用户不会搜索,关键词过于热门,竞价很高又不一定有效果。所以,多从用户的搜索习惯去考虑,尽量符合大众用户的搜索习惯。

二、竞价推广关键词选择常用方法:

  1、网站后台关键词

根据自己网站的自然流量,通过自然流量的数据分析,从中筛选一些精准的客户需求词。同时也可根据你产品的关键词,功能特性等,挖掘一些关键词出来。

  2、 百度下拉框,相关搜索和热搜

百度下拉框是百度根据抓取到的用户搜索习惯,浏览热度等信息进行的智能推荐,常出现在搜索框自动展开栏中;相关搜索是和搜索词有相关性的的词,展现在页面下方;热搜是用户最近检索信息用的比较多的词。

百度下拉框、相关搜索和热搜,与我们搜索的字词呈一定的关联性的,竞价员在进行关键词选择时可通过此类方式拓宽选词思路。

  3、 关键词规划师

“关键词规划师”是百度推广后台里的一个选词工具,我们在做网络推广的时候直接搜索相关关键词,可以在关键词规划师里直接拓展,然后进行关键词选择。“关键词规划师”不仅仅可以用来拓展关键词,还可以用来对关键词进行效果预估、对关键词的热度进行查询、对流量进行统计。

  4、竞价后台推荐关键词

在竞价后台,你输入1-2个获取的关键词搜索,后台就能展现相关的一些产品关键词。我们可以进行关键词选择,筛选出合适的关键词,加入到关键词库中,然后分配到不同的单元里即可。

  5、 参考竞争对手网站

我们可以通过竞争对手的产品页面的页面标题和描述,从中获取到优质的关键词,另外在产品介绍内容中也可筛选出一些关键词。

  6、 竞价对手投放的关键词

事实上,长期做和你相同行业竞价推广的竞争对手商家,已经花费了大量时间、精力和金钱为你选好了最好的关键词。他们选择的关键词都是经过长时间在SEM竞价里测试过、筛选过的,转化率很高的关键词,因此我们也可借鉴他们在SEM竞价推广里用的关键词。

三、竞价推广关键词选择完成后做什么:

并不是说关键词选择好了,就完事儿了。我们还要分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度,所谓“知己知彼,百战百胜”!竞争对手选择的关键词如果自己没有,那么自己也可以考虑选择设置,自己有的关键词,竞争对手没有,那么也要去分析该词是否合理。另外竞争对手选择的是长尾词还是主关键词,选择了多少,大概预算是多少,都可以去进行了解、分析,做到心中有数。

在分析的同时,我们还要随时观察关键词的指数、竞争程度,能够对关键词出价及时做出调整。应随时查看百度关键词指数分析,看看关键词在最近一周内的波动情况,用户搜索关键词的数量是增加了,减少了,还是没变,发生了哪些变化?哪些关键词又变得热门了,包括百度竞价后台关键词的出价变化...... 了解这些之后,能做到及时调整,尽可能的把推广成本降到最低。

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