百度推广竞价计划自动扩量按钮没有了?

zhuxi
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2022年4月24日20:21:19 评论 5,440

不知道你有没有发现,现在投放百度推广竞价计划设置里面的扩量按钮没了,

是代表着这个百度官方调整了?没看到有对应的消息呀,说关就给关了?

百度推广竞价扩量设置

还是什么原因,你有看到对应的信息吗?

我百度了:

百度OCPC自动定向/智能加词|百度OCPC推广该如何做?

什么是自动定向?|oCPC自动定向规则!

看了下但是都不是要找的答案,最后找到了:

推广单元“自动定向”开关取代原计划层级“扩量”开关--全流量上线

一、背景

在搜索推广中,用户的搜索需求一直处于动态变化,因此需要及时优化定向以获取业务相关流量。此前,百度搜索推广在计划层级中提供了“扩量”开关,当计划为目标转化成本出价模式时,系统会自动基于对账户落地页、创意等内容的理解,为账户自动获取关键词未覆盖的流量。而对于新账户来说,新计划或转化数据不充足无法进入目标转化成本出价模式投放的计划,则无法使用扩量开关中的“自动扩量”档位。同时,计划内必须添加关键词,系统才能根据现有的关键词“匹配智选”去获取更多广告展现和转化机会。然而,在计划中关键词不多的情况下,扩量开关的“匹配智选”带来的流量也非常有限。

而在日常投放实践中,许多中小客户面临:优化人力有限,优化师同时管理数十个投放账户,没有时间频繁调整维护账户以保持扩量,或因账户转化数据稀疏无法短期内进入目标转化成本出价模式,但亟需根据自身营销特色进行扩量积累转化数据的困境。百度搜索推广经过不断探索与发展,目前针对使用基木鱼托管落地页的推广计划,投放系统已具备自动分析落地页内容为账户匹配流量的能力,无论推广计划是否进入了目标转化成本出价模式投放。

基于以上背景,原推广计划设置中的“扩量”开关将整合升级为“自动定向”开关,并下沉至推广单元。当启用“自动定向”后,无论计划是否处于目标转化成本出价模式投放,系统都会根据对账户投放物料的理解(包括已有关键词、创意、落地页),将广告投放给更多合适的目标用户,从而带来更多转化。

二、功能详述与操作指引
【本次升级点】
1.单元层级开关替代原计划层级开关:推广单元上提供“自动定向”开关,原计划层级“扩量开关”下线,其产品能力无损迁移至单元层级控制;
2.纯自动定向投放:使用基木鱼托管落地页投放的单元,可以不添加任何关键词而仅使用“自动定向”投放(即,单元中可以不添加任何关键词,系统将根据您的创意和落地页内容,自动将广告投放给适合您营销内容的搜索用户);

3.解除限制:基于内容识别的自动定向能力覆盖使用各种出价策略的推广计划,不必仅局限于目标转化成本出价模式投放;

百度推广竞价账户扩量,自动定向

【重要说明】
1.本次升级不影响线上已有计划的投放效果;
2.存量计划中,若“扩量”开关开启,则计划下所有单元“自动定向”默认为开启;若“扩量”开关关闭,则计划下所有单元“自动定向”默认关闭;

3.对于新建计划,允许对使用基木鱼托管落地页投放的单元不添加关键词,完全由系统根据投放内容自动定向;

【“自动定向”开关使用指南】
新建单元流程,“自动定向”设置

1.启用自动定向后,系统会自动为您优化定向。同时,推荐您使用基木鱼落地页以便获取更多流量;
2.设置关键词为可选项,您可仅使用自动定向,也可以使用“关键词+自动定向”为您定向;
3.在非目标转化成本出价模式下的单元,会使用单元出价作为自动定向的出价。因此请确保您的单元出价具有竞争力。目标转化成本出价模式投放计划下的单元,则会遵循出价策略的目标转化成本设置;
4.如果您通过API或推广客户端(editor)新建单元,自动定向默认启用,您可在新建完成后,在推广后台的单元列表中编辑。

百度推广竞价账户扩量,自动定向

可在单元列表查看每个单元“自动定向”的状态,同时,支持单个或批量启用/关闭自动定向;

百度推广竞价账户扩量,自动定向

可通过单元列表的筛选功能进行推广计划筛选,您可使用CPC/oCPC出价策略来筛选“计划”列,从而针对使用某一出价策略的所有计划/单元启用自动定向;

百度推广竞价账户扩量,自动定向

【优化中心的使用指南】
为能够充分享受到“自动定向”带来的流量增持红利,本次“搜索推广优化中心”升级原有出价类建议:将原“提升关键词出价获得更多点击”、“提升关键词出价避免展现受限”两个建议合并升级为“调整出价获得更多点击”建议,并对“点击出价”模式下开启了“自动定向”的单元,在单元出价设置不足的情况下,推送指导价建议。

为什么会看到该建议?

当您看到时,说明您的账户中有:

1)关键词的点击出价低于上方位指导价,可能导致广告展现受限;(点击查看上方位指导价详细介绍

2)使用自动定向的单元,因单元点击出价过低导致您的点击和转化量受限;

可以提供什么帮助?

该建议可以帮助您快速优化关键词的点击出价,以及为使用“自动定向”的单元设置合理的点击出价,从而争取更多的上方位展现机会,获得更多流量;

在哪里可以找到该建议?

入口:优化中心-出价类-调整出价获得更多点击

百度推广竞价账户扩量,自动定向

关于更多百度推广自动定向的问题后续会发布,欢迎关注!

附产品手册:搜索推广-关键词匹配和自动定向产品说明2022年4月.pdf

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