百度推广增强模式下系统是如何动态调整点击出价的?

zhuxi
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2022年4月26日11:44:27 评论 322

百度推广增强模式下系统是如何动态调整点击出价的?

增强模式下不再提供“最高出价系数”,系统是如何动态调整点击出价的?我应该关注哪些指标?

本次升级以后,新建【增强模式】出价策略将不再支持设置“最高出价系数”,最高出价系数其实等效为授权系统更高的出价水平。 但近年随着智能出价策略的升级,人工控制系数的弊端逐渐显露:一方面,系数设置这种设置方式依赖优化师丰富的优化经验以及投后的数据分析能力,否则依然会折损流量;另一方面,人工调控系数无法适应竞价环境的实时变化,会失去转化机遇,尤其在在搜索推广竞价激励、市场竞争变化频繁的局面下。系数设置无法最大化发挥系统动态调控出价的能力,从而错失转化机遇。在2021年底上线的营销托管能力,即采用了此种无系数模式,验证了较好的效果。在增强模式下,建议您侧重关注转化量和转化成本。

1.转化量较少、转化成本稳定:可在扩量的同时适当提高广告竞争力,即添加关键词、开启自动定向、优化广告质量。也可适当提高点击出价。

2.转化量较少、转化成本偏高:需要积极寻找潜在价值洼地、提高竞争力、即变更关键词、开启自动定向、优化广告质量、优化转化链路。

3.转化量充裕、转化成本偏高:可适当降低关键词出价。

由于搜索推广竞价环境不断动态变化,请关注SEM优化方法和优化中心建议,可参考百度营销中心搜索竞价基础机制、搜素推广优化中心。后续搜索推广投放平台会陆续推出针对增强模式的优化建议。

weinxin
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