百度推广出价方式升级:点击出价(CPC)

zhuxi
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2022年4月27日17:41:37 评论 688
百度推广出价方式升级:点击出价(CPC)
一、工作原理:
使用点击出价,严格按照每个关键词的设定出价进行竞价,平均点击成本不会超过点击出价(不考虑其他时段,地区等溢价系数的情况下)。
二、优点:
可以较为严格的控制账户的平均点击价格,可以根据账户转化效果针对不同时段,地域、设备,设置不同的出价系数,精细化的控制各维度的出价比例,实现调整出价控制获客成本的目的。
三、缺点:
因为关键词的出价完全由人工控制,需要操作账户的优化师有比较丰富的经验,对账户中的关键词词性与转化意向有较为准确的判断,才能对关键词进行合理的出价与调整,在竞争激烈的行业中,效果主要依赖优化师的调整频率与经验,容易流失潜在客户,尤其是面对行业旺季时,更凸显抢量能力的不足。
毕竟是人工调整,不可能24小时随时调整,而且出价高低的标准完全由优化师控制,优化师只能根据关键词的词性判断需求强弱,如果遇到高意向用户搜索了一个低意向的搜索词,容易造成客户的流失。
四、举例:
一个做英语培训的业务的账户,出价方式是人工出价(CPC),按照正常优化师的经验,根据关键词需求强弱进行出价,账户中针对【英语在线培训机构】这类高意向的词出高价,针对【英语】这样的词出低价,甚至不推广这样的词,当真正的有需求且非常急切找培训机构的用户搜索【英语】的时候,账户的广告无法匹配到这个用户,自然就无法争取到这个客户了。
五、适用场景与优化重点:
日预算较少,且对点击成本有严格要求的账户,且需要配备对行业以及业务非常熟悉,能洞察到用户需求与购买意向的优化师。通过制定符合账户预算的出价策略,持续进行数据分析,结合时段,地区、设备等多维度的转化成本,持续调整出价提升推广效果。
weinxin
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