巨量引擎广告竞价策略与计费方式

zhuxi
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2022年5月29日14:28:57 评论 2,890

巨量引擎广告竞价策略概述

巨量引擎广告投放平台为大家提供三种竞价策略:常规投放、放量投放(也称自动出价)、最大转化投放(也称Nobid)。
系统会根据您选择的竞价策略帮助您参与竞价,以期达到您表达的成本或者预算消耗目标。
最大转化投放(Nobid)
尽可能消耗完全部预算,同时获得最多的转化数。
系统会结合计划自身属性以及大盘竞价环境,以尽可能低的出价帮助广告主在排期结束时花完预算,同时获得最多的转化数。

使用场景
1、有明确希望达成的预算花费目标。
2、想发挥预算的最大成效。
3、希望获得快速的素材效果验证。
4、希望通过少量的计划达成投放预期。

请注意
1、转化成本会受预算的调整而产生波动,请控制预算上调幅度。
2、由于竞价环境的变化,天与天的转化成本可能会产生波动。
3、建议您定期补充新的素材,避免由于素材衰退导致成本上涨。

产品手册
更多信息见:最大转化投放(Nobid)产品手册

白名单使用方式

提报adv(广告主账户)即可,成功后投放后台会更新界面,创建计划时可在「预算与出价」模块选择常规投放、放量投放(原自动出价)、最大转化投放(原Nobid)。

1、「最大转化投放(Nobid)账户白名单」:仅在营销链路为“用户意向”、“行动转化”下支持,仅在新版推广目的下生效,白名单维度为账户,具体咨询对接同学;
2、所以:门店、电商店铺、商品目录、商品、垂直化由于没有升级新推广目的,所以不生效「最大转化投放(Nobid)账户白名单」,这部分如有需求仍走计划id(注意:需要提报自动出价计划)的白名单方式:「Nobid计划策略白名单」,具体咨询对接同学。

常规投放

控制平均转化成本稳定在「目标转化出价」附近。
系统会根据计划的平均转化成本(包括已回传转化数以及预估接下来会回传的转化数)进行实时的出价调整,使(计划维度的自然日)平均转化成本稳定在「目标转化出价」附近。
1、稳定成本
(1)投放速度-加速(原优先跑量):系统不会主动控制消耗速度,对于所有满足成本预期的流量应拿尽拿;
(2)投放速度-匀速(原均衡投放):系统会主动控制全天的消耗速度尽量均匀,避免转化产生的过于集中;
2、控制成本上限:系统会主动控制全天的消耗速度尽量均匀,同时尽可能保障转化成本不超过广告主设置的「目标转化出价」。
使用场景
1、对转化成本有明确预期,且要求成本相对稳定。
2、对于预算的花费没有明确要求。
请注意
1、转化成本仍然可能会高于或者低于「目标转化出价」,且每日的消耗可能会出现一定波动。
2、「常规投放」会在自然天维度优化全天转化成本。如起投阶段成本偏高,系统会在后续时间里调整系统出价使得全天成本接近「目标转化出价」。建议您尽量保持连续投放,不因短时的成本波动中断投放过程。另外,在观察实时成本时,建议您关注预估转化数。
放量投放(自动出价)
接受成本上浮,同时换取更多的跑量(转化数)。
系统会实时根据预算消耗完成率情况,自动调整目标成本上限。当预算完成率低时,上调目标成本上限,争取跑量;当设置的预算变小时,下调目标成本上限,降低成本。
使用场景
1、有相对明确的转化成本目标。
2、愿意通过转化成本上浮来尽可能实现更多的花费。
请注意
1、「放量投放」很可能会超出您设置的「目标转化出价」,而且无法保证预算花费完成。
2、预算设置较大时,转换成本可能会超出「目标转化出价」较多。
计费方式概述
主要计费方式
​oCPM:Optimized CPM,以优化转化为目标,按转化目标出价,按展示计费
​oCPC:Optimized CPC,以优化转化为目标,按转化目标出价,按点击计费
​CPM:Cost Per Mille(每千次曝光的花费),按展示出价,按展示计费
​CPC:Cost Per Click(每次点击的花费),按点击出价,按点击计费
为何要进行广告竞价?
在广告进行投放时,广告主创建的广告会通过定向表达自己的目标受众,平台会对满足目标设置的广告开放竞价窗口,使广告能够公平竞争获得曝光。
您的竞争对手是谁?
如果多条广告的目标受众设置和某个用户群体相匹配,那这多条广告则互为竞争对手。
【举例】:如A广告定向设置了性别女、年龄24-30,B广告的目标受众也为性别女、年龄18-30;在对年龄25岁、性别女的用户群体竞争时,A广告和B广告则互为竞争对手。
竞价胜出规则是什么?
为了使用户能够有更好的体验,广告主实现价值最大化,综合价值最高的广告会最终胜出,综合价值包括以下三个部分:
​竞价:广告主的出价,也就是广告主为达成一次目标行为愿意花费的金额
​预估曝光转化率:点击率和转化率的乘积(ctr*cvr),预估受众对于这只广告发生转化的概率
​广告质量:通过用户反馈以及其他相关指标衡量广告质量,从用户视角反映了该广告的效果

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