百度推广出价方式升级:增强模式是什么

zhuxi
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2022年4月27日17:44:22 评论 7,269
一、增强模式工作原理:
提到增强模式,有些同学可能感觉有点陌生,其实增强模式就是原来的ECPC系数出价,只不过更加智能化,增强模式可以理解为人工出价(CPC)的智能强化版。系统基于优化师已经设置好的点击出价,根据用户转化预期,智能动态微调价,带来更多转化量。在转化增长和转化成本相对稳定情况下、点击成本可能在一定区间内浮动。
二、增强模式优点:
使用增强模式可以结合点击出价和转化出价的优势,不仅关键词出价生效,而且时段、地区、设备等系数也依然生效,可以合理控制不同维度的出价比例,而且使用增强模式后,系统会对转化人群的特征行为进行收集积累转化模型,根据转化数据模型系统会介入调整关键词出价。
因为系统是根据模型调整出价的高低,还能帮助我们规避一些无效的点击,不再单纯的依赖用户的搜索词,面对搜索词简单意向低,但是确实有强需求的用户,增加触发的几率,通过增强模式的半自动调整,会让账户成本相对来说稳定且波动较少。
三、增强模式缺点:
系统介入调整关键词出价的时候会主要参考关键词本身出价,对于账户里关键词出价策略有着比较大的依赖,如果本身账户关键词出价策略不合理,增强模式的效果就不会太理想,而且在竞争较为激烈的行业或者处于行业旺季,抢量能力虽然比人工出价强一点,一般情况下增强模式调整后的关键词点击价格也不会超过关键词出价的40%,更多的时候不会超过关键词出价的20%,抢量获客能力有限。
四、增强模式适用场景与优化重点:
适合转化量相对稀疏,使用目标转化成本出价时转化效果不稳定、转化模型难以学习成功的情况。针对一些预算尚可,但是对平均点击价格有要求,之前转化成本还可以,希望小幅度提升消费并帮助账户规避一些无效点击的B2B机械、设备、仪器行业,可以使用增强模式。
另外使用基木鱼页面进行推广,更有利于百度系统收集转化数据,通过大部分同学反馈,使用基木鱼+增强模式,可以更好的控制成本前提下提升转化量。使用增强模式后,多维度成本分析工作必须要作为重点工作,至少每月统计一次时段,地区,设备等维度转化成本,便于账户关键词的出价调整与优化。
weinxin
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