百度推广账户“营销托管”开关下线,你找不到营销托管是正常的!

zhuxi
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2022年5月26日12:47:03 评论 598
百度推广账户“营销托管”开关下线,你找不到营销托管是正常的!
一、百度推广账户“营销托管”背景:
2021年11月,搜索推广上线账户“营销托管”功能,以极为简便的方式探索搜索推广上的智能出价新能力:开启营销托管开关后,针对具备基木鱼及基木鱼营销通转化数据的推广计划,系统会在原设置的点击出价基础上,根据智能转化预估模型动态调整出价,增强深度获客效果。“营销托管”开关在不介入推广计划常规管理操作的情况下,以账户开关的方式,让优化师授权系统自动寻找账户内符合条件的推广计划能够迅速进入增强模式,使账户的转化数据得以充分利用,提升投放获客效果。
通过营销托管的试点,增强模式的策略能力得到优化和验证,也为搜索推广平台2022年1月以来在自动出价领域的一系列升级奠定了良好的基础:1月底,原oCPC出价策略“点击出价系数控制”升级为“增强模式”,且不再提供“最高出价系数”设置(详见:自动出价策略优化模式名称升级:优化模式整体升级为出价模式);2月-3月,完成出价策略一阶二阶下线。当前的增强模式,已经完整承接了营销托管能力,并提供了更加丰富的使用场景;既支持对一组计划使用共享的增强模式出价策略,也支持对单个计划直接使用增加模式(白名单试点中), 帮助客户快捷并且灵活地利用智能出价策略,把握流量机遇,根据账户的营销诉求和实际情况,找到转化获客的最优解。
除此之外,营销托管的“自动寻找推广计划切为“增强模式”投放”的能力,已被优化中心【使用增强模式获得更多转化】建议(2022年4月上线)所承接。 优化中心可寻找账户内符合条件但尚未使用增强模式的推广计划,并推荐您切换为增强模式,您可以前往账户优化中心,及时查看建议并快速采纳。
基于上述背景,“营销托管”开关的自动出价策略能力、以及自动寻找适合增强模式的推广计划这两项主要能力,已被搜索推广现有的其它功能完整承接,且目前营销托管开关已经不产生作用。为降低客户学习和使用门槛,搜索推广将下线“营销托管”开关。
请注意:本次开关下线不会影响您的账户投放效果。历史开启营销托管开关的账户,可以根据此前账户设置情况进行编辑修改,具体使用指南,详见下方(二、2 账户指引说明)。
二、 百度推广账户“营销托管”下线说明:
1、涉及到下线的入口有:
①账户概览—营销托管开关下线:
百度推广账户“营销托管”开关下线
②账户设置—营销托管开关下线:
百度推广账户“营销托管”开关下线
2、账户指引说明:依据此前您的账户设置,本次“营销托管”开关下线后,您的账户可能存在如下两种情况——
①此前如果开启“营销托管”开关:考虑到您对“营销托管”功能的使用诉求,系统会默认为您的账户开通“计划层级设置出价方式”的功能(即:支持在创建计划时直接选择使用增强模式、目标转化成本,或放量模式进行出价,无需绑定出价策略)。在此基础上,请注意——
a)若此前开启“营销托管”开关,且策略实际生效范围包含1条以上(不含1条)计划:本次营销托管开关下线后,系统将于oCPC出价策略列表中自动生成一条 “增强模式”的出价策略。该出价策略名称为“营销托管+生成时间”,生效范围为此前营销托管策略所覆盖的计划,目标转化为此前营销托管所生成的目标转化类型,您可进行编辑和修改。
b)若此前开启“营销托管”开关,且策略实际生效范围仅包含1条计划:本次营销托管开关下线后,原账户内被营销托管策略所覆盖的计划,出价方式默认为“增强模式”,并支持在计划列表中修改编辑。
以上内容,请您关注后续通知。
②此前如果关闭“营销托管”开关:本次营销托管开关下线后,存量计划的状态无变化。同时,“计划层级设置出价方式”的功能预计Q2内完成全流量上线,请您保持关注。
3、“营销托管“开关下线后,如何判断哪些推广计划适合使用增强模式? 
如果系统发现您的账户中存在 “推广业务相似、目标转化相同、转化成本接近”的多个计划,系统会建议您将这些计划合入同一个“增强模式”出价策略进行投放,以便于模型充分利用投放数据,实现更好的转化效果(参考下图)。
百度推广账户“营销托管”开关下线
4. 推广计划进入增强模式有哪些优化要点需要关注?
请您及时关注增强模式计划的投放设置和数据情况,尤其需要提醒的是:由于增强模式会根据搜索用户的转化预期动态竞价,在搜索用户需求趋势变化时,推广计划的日均消费情况有可能比人工设定点击出价(CPC出价)呈现更为明显的波动,但拉长时间来看,增强模式下的综合的转化量也会有更明显的增加,并且平均的实际转化成本相对平稳甚至更低。
因此请您关注增强模式的计划是否在一周内出现过预算撞线,适当调整预算保持预算充裕。您可以关注优化中心“提升计划预算获得更多流量”建议,该建议会自动分析每个推广计划在近期是否出现过撞线,并建议您适当提升计划预算,帮助在流量增长波动期间仍能保持充分投放,让增强模式计划充分发挥转化获客的增强能力。
同时,我们也建议在增强模式效果比较稳定时,关注包含“开启自动定向获取更多流量”在内的定向类建议,适当为增强模式下的推广计划扩充流量、搜索推广的自动定向能力,和转化自动出价(包括增强模式、目标转化成本)相配合,能够基于您的营销内容,为您充分探索潜在的获客空间。
上述内容的具体操作方式,请查看百度营销中心产品介绍:《搜索推广优化中心》。
另外在新建计划时,对于使用基木鱼(含营销通)作为投放落地页的推广计划可以直接使用增强模式,具体方式请关注后续通知。
5.预计下线时间:2022年5月26日
weinxin
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