百度推广实况与诊断工具-广告无展现诊断功能升级与效率优化

zhuxi
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2022年5月26日12:39:47 评论 839

百度推广实况诊断工具-广告无展现诊断功能升级与效率优化

一、【百度推广实况与诊断工具升级背景】

推广实况与诊断”是搜索推广中的一款经典诊断优化工具,基于广告展现机制的实时模拟服务,帮助广告主/优化师查看当前关键词广告在搜索结果页的真实展现,当广告没有展现时,帮您快速诊断分析广告未展现原因。在日常投放中,您可以直接在“推广实况”中输入关键词即可确认广告是否正常投放,当推广地域为异地时可切换至投放地域查看,即使多次查看也不会干扰模型影响线上投放效果。同时您还能查看关键词广告对应的创意和创意组件的组合展示效果,观察与您的广告可能同时展示的其他广告,获取广告创意灵感。当您怀疑某个关键词广告无法展现时,可以在工具中的“展现诊断”中提交无展现关键词,系统会排查该关键词广告在竞争中的投放情况,并产出诊断结果与优化建议。“展现诊断”能够评估当前关键词广告是否由于某种原因而稳定地无法展现,如果仅仅是广告展现比较稀疏,也会告知广告主目前关键词广告并不存在稳定的展现阻断问题,以便及时通过其他优化方式进行调整改善。

“推广实况与诊断”作为配合搜索推广的经典工具,已经为广告主服务多年,被广泛使用。为提高“展现诊断”的使用效率,帮助优化师更高效地排查无展现原因,“推广实况与诊断”工具已于2022年5月24日进行升级,升级后的工具展现诊断效率更高、诊断耗时更短、诊断分析结论更易于理解;提交诊断任务的功能更为友好,支持一次输入多个计划单元下的同字面关键词,具体升级点详见下方【功能详述与操作指引】。

小贴士:百度营销搜索推广“诊断”系列工具特色与适用场景介绍

推广实况与诊断-展现诊断:适用于关键词广告持续无展现情况下的原因定位诊断
投放管理诊断分析:适用于关键词广告依然有展现、但展现量较低情况下的原因定位诊断
推广异常波动诊断:适用于关键词广告有展现、但展现突降等情况下的原因定位诊断(即将上线,敬请关注)

二、【百度推广实况与诊断工具,广告无展现诊断功能升级与效率优化功能详述与操作指引】

“推广实况与诊断”产品入口:

1)搜索推广-工具中心-优化工具-推广实况与诊断

百度推广实况与诊断工具-广告无展现诊断功能升级与效率优化

2)关键词列表-勾选后工具栏-推广实况与诊断

百度推广实况与诊断工具-广告无展现诊断功能升级与效率优化
(3)推广管理页面底部工具栏-推广实况与诊断

百度推广实况与诊断工具

“展现诊断”提交入口:
1)推广实况结果页下方-提交诊断 2)展现诊断页面-提交诊断

百度推广实况与诊断工具-广告无展现诊断功能升级与效率优化

升级点介绍
1.支持灵活选择多个计划单元下的同字面关键词
1)输入关键词进行搜索后,展示包含该字面关键词(字面完全一致)的所有计划单元,可灵活选择多个计划单元下的关键词,选择数量不超过20个即可(关键词所属计划单元不超过20个时默认为您全选);
2)推广地域下拉框选项展示所选关键词所属计划的已投放地域并集,您需要指定一个特定地域,并选择到市级;

百度推广实况与诊断工具-广告无展现诊断功能升级与效率优化

2.诊断结果一目了然,更清晰更完整

1)单次提交2个及以上关键词时,以子母行形式展示结论;

2)母行总结该关键词本次可否展现的整体结论,子行展示每一个计划单元的关键词无展现的具体结论;

3)通过母行最左侧以及结论处的“展开/收起”可进行子行结论的展开/收起;

4)母行诊断结论为“该关键词可以展现”时,无需关注子行具体结论,此时母行结论处不显示“展开/收起”,但仍可通过最左侧的按钮进行子行的展开/收起。

百度推广实况与诊断工具-广告无展现诊断功能升级与效率优化

5)单次提交1个单元下的1个关键词时,仅在母行显示唯一关键词的具体结论,无子行;

百度推广实况与诊断工具-广告无展现诊断功能升级与效率优化

3.新增出价模式列,无需跳转,即可获悉计划重要信息

1)当计划使用目标转化成本出价模式、放量模式,系统会根据您设定的转化目标,由转化模型动态调整出价,您手工为每个关键词设定的出价将不再发生作用,因此不显示关键词出价;

2)当计划使用增强模式,或使用点击出价(CPC),出价模式列则显示“-”,关键词出价列显示关键词的实际出价;

3)列表中的出价模式与关键词出价均为诊断时间的情况,并非当前实时情况。

百度推广实况与诊断工具-广告无展现诊断功能升级与效率优化

4.诊断服务能力持续升级

1)移动端无展现,当前排查服务能力已完备,可通过工具自助诊断无展现原因;

2)计算机端无展现,当前支持关键词非有效状态的排查,其余诊断能力正在建设中,敬请期待。如关键词处于正常生效状态但仍无展现,可以通过风铃进行反馈,具体反馈路径为:风铃-搜索推广- PC端关键词无展现;

weinxin
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