百度推广出价方式升级:目标转化成本是什么?

zhuxi
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2022年4月27日17:45:03 评论 2,730
一、目标转化成本工作原理:
系统基于指定的目标转化成本,自动竞价,争取符合成本预期的最大转化量。
二、目标转化成本优点:
虽然还是按点击付费,但是给系统设置了一个目标转化成本,系统帮账户找流量的时候,会根据预估转化率作为判断,一旦使用目标转化成本出价后,系统就会一边学习转化数据,一边根据产生转化行为的用户特征,对之后的流量进行【挑肥拣瘦】,围绕着目标成本对每一次的用户搜索行为进行【提价抢夺】或者【降低放过】,针对预估转化率高的搜索用户,不管用户搜索的词意向高还是意向低,都会提高出价提高广告竞争力,针对预估转化率低的搜索用户,不管用户搜索的词意向高还是意向低,都会降低出价,尽量避免展现广告,避免预算不必要的浪费。
三、目标转化成本缺点:
账户平均点击价格会上升,建立投放策略的前期,成本可能有所波动,需要拉长周期进行核算成本,需要转化目标清晰可统计,如果投放的是自建站,需要回传数据,帮助模型更好积累转化模型。
四、目标转化成本适用场景与优化重点:
适合日预算较多且日均转化数据较为充分,对转化成本有明确而严格的账户,只要成本合理,可以无上限预算。虽然现在已经没有的第一阶段,但是建立投放策略的前期,系统会一边学习转化行为,一边进行放量尝试,在此期间,尽量减少对账户定向环节的人为干预,才能让模型尽快积累完整,并且成本波动的时候要拉长周期核算,不能因为某一天成本高就停止推广或者删除策略。
weinxin
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