竞价账户效果时好时坏怎么办?这两个问题是主要原因!

zhuxi
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2022年5月6日14:51:29 评论 1,415

竞价账户效果时好时坏怎么办?这两个问题是主要原因!

竞价员常常会遇到一个问题:账户、预算、网站都没有做任何调整,但是转化效果明显下降,原本一天能有十几个转化,现在一天只有两三个。

这种就叫做竞价账户效果时好时坏,账户不是一直很差,也不是一直好,效果忽高忽低,可能你明面上看到的账户、预算、网站都没有变化,但实际上,账户还是出现了一些细微的变化,比如提前下线、点击率下降、pc移动消费占比、时段消费变化,这些都和流量波动有关系。

那么是什么原因导致的竞价账户效果时好时坏呢?

竞价账户效果时好时坏的原因

第一:恶意点击
恶意点击造成的“伪”点击与真实用户的点击看起来没有什么区别,但是恶意点击一般没有什么对话,而且一些比较隐蔽的恶意点击可以做到在不同时段、不同ip、不同关键词、不同的停留时间进行点击,让人很难分辨。

对此,竞价专员可以从两方面去排除:

在发现竞价账户效果时好时坏,流量不稳定后,分析是不是有关键词的点击率明显上升,转化效果却下降,也就是说这些关键词的点击成本上升,但是没有转化。

另一方面,出现1分钟停留的现象。即从用户进入离开只有1分钟,这种进入的流量多发生在PC端且不好屏蔽,只能是调整关键词出价,优化匹配方式,以控制无效点击。

第二:流量波动
SEM竞价推广是个动态变化的过程, 账户不仅受内部行为的影响,外部变动也会影响流量表现。比如百度竞价平台测试展现样式、质量得分上升或下降、竞争对手调整关键词出价等因素都会产生流量波动。

这种流量波动可能会导致原有对话的核心关键词无点击,无转化的关键词点击率上升,进而造成流量波动。

针对竞价账户效果时好时坏的情况,竞价专员可以通过关键词转化效果的数据有针对性地做出优化,但前提是之前有转化效果的监控数据。然后竞价专员根据转化数据,将流量下降的关键词通过优化措施弥补过来,具体包括调整出价、撰写优化创意等。

具体来说,竞价专员要对流量有深度分析,找出不稳定的来源,以更好地开展SEM竞价推广活动。

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