巨量引擎自动赔付规则是什么?OCPM自动赔付规则是什么?

zhuxi
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2022年5月31日15:06:10 评论 5,779

巨量广告OCPM自动赔付规则是什么?

为保障广告计划前期能得到充分的探索,促进持续投放,平台将承担投放前期探索过程中的风险,对于超成本较高的情况进行赔付。此次调整力度较大,政策会不定期更新,请广告主了解并合理应用。信息流广告赔付规则如下。
注意:以下规则不适用于 ROI 出价、每次付费出价、自动出价、投放管家、最大转化投放的广告计划。
一 、赔付条件
赔付条件(以下条件缺一不可):
1. 超成本比例:转化成本超过目标成本的20%以上(举例:目标成本10元,转化成本≥12元)
2. 赔付时间范围:广告计划首次投放出去的那一刻开始,至之后的3个自然日内
3. 修改要求:每天修改广告计划出价或定向其中任意一个的次数不能超过2次
4. 转化数量要求:

5. 广告主无异常作弊等操作行为

二 、赔付金额计算规则
1. 总预期消耗 =(目标成本1 * 对应转化数)+(目标成本2 * 对应转化数)+ ...
2. 赔付金额 = 总实际消耗 - 总预期消耗
如果是分具体媒体位置进行赔付则为:
•​对应媒体预期消耗 =(对应媒体目标成本1 * 对应媒体转化数)+(对应媒体目标成本2 * 对应媒体转化数)+ ...
•​ 对应媒体赔付金额 = 对应媒体实际消耗 - 对应媒体预期消耗
注意:总实际消耗中不包括使用“一键起量、账户优选起量”工具期间产生的消耗。
三 、赔付状态的含义
在投放中的计划(oCPM/oCPC),在计划栏会有赔付状态披露,帮助您更好的了解当前计划的赔付情况。以下为各状态的含义。

四、 异常作弊行为拒赔规则
若广告主存在异常作弊行为,平台有权拒绝赔付并追回已赔付款项。同时根据作弊行为严重程度,平台会对广告主采取不同程度的处罚措施,包括但不限于对广告计划进行低优先级投放、封禁广告主账号及客户账号等。
五 、超额或重复发放
如因产品功能异常导致单笔赔付款项出现超额发放或重复发放,一经发现,平台有权采取要求追回超额发放部分的金额,平台可能优先选择从广告主赠款余额中直接扣除,如赠款余额不足的,平台有权在该广告账户充值后一次性或分多次进行扣除,如该账户超过7天没有充值的,平台有权进一步采取其他可行的方式要求客户退回。

六、 关于自动赔付问题

Q:什么叫首次投放出去?具体怎么定义赔付时间段?
A:即广告计划正式投放后,首次从系统投放给用户时开始,比如计划10.1新建,10.2审核通过,10.3产生投放数据,则赔付时间为10.3,及其之后的三个自然日(10.4-10.6)。

Q:修改定向3次,出价1次,能够满足赔付吗?
A:不可以,只有当修改出价或定向中任意一个的次数都未超过2次时才能赔付,比如修改出价1次,未修改定向,则超成本20%时可以赔付。

Q:赔付款以什么样的形式返还?
A:赔付款将以前置赠款的形式返还到广告主的账户上,在后续账户进行投放的时候可以直接消耗掉,这部分赔付款不可提现。

Q:赔付的状态会影响跑量吗?
A:不会。

Q:什么行为会被判定为异常作弊行为?
A:在计划学习期间,广告主如果存在异常操作行为,会被判定为作弊,例如恶意修改预算、恶意修改出价、集中批量回传等平台认定为异常作弊的其他操作行为。出于对作弊模型保密性的考虑,平台有权单独作出判定结果,且无需向您披露具体的作弊判定规则。

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