百度搜索推广有点击没转化该怎么办?

zhuxi
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2020年6月23日14:53:56 评论 745字阅读2分29秒

百度搜索推广有点击没转化该怎么办?
答:产生有点击没转化的原因分2方面:
1、不可控因素
① 自身品牌负面影响
如肖战227事件中,olay直播时主播因一句“不用管他们,他们就一点点人,成不了什么气候”,从而引起路人反弹,纷纷抵制,造成品牌负面,影响其销量及品牌形象。
品牌负面产生后,只能从品牌层面再去挽回。
② 市场问题
关键词遇到热点事件,比如疫情期间,各个实体产业受到大冲击,导致中小企业支撑不下去,从而引发裁员等各类失业事件,将律所的劳动仲裁业务带上热搜,引起相关业务大流量挤入。
或市场活动引发的围观,如在线下举办活动,引发的大量围观。
③ 季节问题
某些业务有淡旺季之分,比如中小教育,寒暑期为旺季,开学季为淡季等。
④ 恶意点击问题
可采取商盾屏蔽等各种手段预防。可以参考:无效点击
2、可控因素
① 进入网站的流量精准问题
用户搜索每个关键词的背后都有其意图,比如产品词、核心词、品牌词意图较精准,人群词、通用词意图弱。
另外,关键词匹配问题,会影响进入的流量精准,这时应辅以否词+反馈不相关不匹配问题。
② 着陆页问题
网站打开速度、加载速度太慢,容易造成跳出,从而不转化。
着陆页相关性低,用户进入网站看不到自己想看的信息,就没有兴趣继续下去了,从而造成流量损失。
网站布局、设计问题,没有抓到用户的痛点和审美,也会造成流失。
转化路径太长,用户对产品感兴趣后,还要经过一系列的注册、登陆才能提问或下单,容易造成用户耐心缺失,继而跳出。
③ 路径问题
前面的路径太长问题。
注册环节出错,如技术不小心动到代码,造成了提交注册可后台却没有获取到相关数据。
咨询软件出现问题,之前有学员遇到过,咨询软件,早上咨询,可客服下午才收到咨询消息,因此要注意检查相应的转化软件问题。
无法正常调起微信或下载,APP下载或微信加粉,要注意调起问题。

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  • 文本由 发表于 2020年6月23日14:53:56
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