朋友圈广告OCPM计划,刚上有些量,为什么第二天没曝光量了?

zhuxi
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2020年6月30日11:00:10 评论 357字阅读1分11秒

投的朋友圈广告OCPM计划,刚上计划的时候还有些量,到第二天就基本没曝光量了,请问是出价低的原因吗? 第一天量也不大,只有刚上的几小时有量。

答:如果是新上有量,然后逐步掉量的情况,首要排查点击率、转化率的问题,是不是点击率低转化率低,或者广告开启后这两个数据持续走低,如果是,将直接影响广告展现竞争力。
智能模式下,展现竞争力eCPM=CTR*CVR*价值,出价和预算尚可的情况下,点击率转化率不行会直接导致广告拿量能力衰减。需要着重优化外层创意对用户的吸引力,以及内层详情页对用户完成转化行为的诱导力。
除此之外影响展现的因素还有:预算,每条在投创意的分配预算;出价,建议参考推荐出价范围;定向范围,参看预估展现覆盖,不要过低;是否有收窄型操作,比如暂停、降出价、降预算、缩减定向等操作,需要避免此类操作影响广告拿量。

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  • 文本由 发表于 2020年6月30日11:00:10
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