信息流怎样在投放过程中稳定成本呢?

zhuxi
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2020年7月8日10:00:05 评论 1,600

怎样在投放过程中稳定成本呢?比如,一条广告成本和表单量都跑的可以,就没有动过它,一天可以消费万块以上,跑了一个星期但中间就会有一两天,成本超了很多的。

答:

信息流投放单条创意和单计划去核算转化量及转化成本,都需要拉长周期来看,整个投放周期内量和成本都在预期范围内,就不必动,比如某天或者某时段出现成本拉高,也暂时按捺住不要动,调价、调预算、调定向、调模式、改时段等等都操作都会影响创意模型稳定性,所以只要效果数据还可控就持续观察但是不必调整,如果各项数据持续走低转化成本持续走高,再根据各层级的数据问题逐步排查并优化调整。

信息流平台每天、各时段用户的打开时间留存时间都有变化,因此平台流量波动属常规现象,不必过分在意,是否需要重新判定创意质量要看整个投放周期的转化数据。

weinxin
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