素材多久更新一次比较好?信息流账户素材的点击率如何优化?

zhuxi
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2020年7月9日12:01:36 评论 426字阅读1分25秒

素材多久更新一次比较好?信息流账户素材的点击率如何优化

答:

广告曝光量的多少主要由出价和素材点击率两个因素共同决定,所以只有CTR足够高,才可以降低CPC出价,从而降低用户获取的成本 。需要特别强调的是-点击率因子非常重要,如果素材的点击率很低,即使出价高也很难获得较大的流量。

素材点击率的提升主要可考虑从以下三点着手:

1.更新频率:根据以往的测试,结合平台用户的上网行为习惯,建议你每隔3~7天更新一次广告素材,如果你的广告素材在新广告训练期内(1~7天)曝光和点击率等数据持续不好,可以考虑暂停或更新现有的素材。

2.规格多样化:建议将可用的规格都提交上线,以保证获取足够的曝光量,避免因规格缺失造成广告位曝光受到影响。

3.素材吸引力:素材是不是具有吸引力,本来仁者见仁智者见智,但大众审美及受欢迎的广告也一定是有据可循的,分享一套测试素材吸引力的流程:提炼出产品不同卖点、了解消费者心理→做出优质的素材上线投放→测试数据→提炼总结→不断分析积累经验。

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