推广的面膜产品,广告起不来量怎么办?

zhuxi
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2020年7月10日12:11:27 评论 381字阅读1分16秒

推广的面膜产品广告起不来量怎么办?

答:

跟第4个问题比较类似,这里会涉及到一个竞价逻辑,竞价能力(排名)=广告展示预估收益=ECPM+质量分,ECPM=CPA(行为成本)*CVR(预估行为转化率)*Actr(预估封面点击率)*1000,质量分=广告转化效果(点击率*转化率)/用户体验影响(负向反馈绿-播放率)。

简述一下广告不起量如何调整:

1、电商行业平均素材起量需要1-2天时间,生命周期在一周左右;
2、善用多封面策略投放以增加曝光,提升素材生命周期(一个用户24h内不能看到同样的内容:视频+封面,上传全新视频可获得快手更多流量激励);
3、24h投放有利于模型的连续学习,投放量级增长至少30%以上;
4、评论互动和维护有效提升正向率和投放效果。
再结合上面第4个问题注意的一些事项,一个新产品保持一定时间连续投放(5-7天)才更客观获取数据。如果还不行,换品。

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