同样素材、同样定向、出价，为什么有些账户就是跑的好，有些就是跑不起来？

同样素材、同样定向、出价，为什么有些账户就是跑的好，有些就是跑不起来？

答：复制创意不代表复制效果。

从广告投放机制来看，平台会进行创意去重，并且有广告频控，因此即便是完全相同的创意也会拿到不一样的放量。

从流量分配机制来看，媒体的整体用户池也并非一成不变的流量池，是处于整体平稳但保持动态变换的状态。打个比喻，媒体的用户就像大海里的鱼，广告运营拟作渔民，定向拟作渔网，创意可以理解为鱼饵，渔民每天用同一张网同样的鱼饵，去经度维度海拔完全相同的地方，也不会每天都能捞起来金枪鱼。

优化的核心是看数据，初期投放先看展现，有了展现看点击看转化，优化须从转化倒推展现点击，根据营销转化漏斗逐层分析，优化提升账户效果。