同样素材、同样定向、出价,为什么有些账户就是跑的好,有些就是跑不起来?

zhuxi
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2020年7月22日11:34:06 评论 3,290

同样素材、同样定向出价,为什么有些账户就是跑的好,有些就是跑不起来?

答:复制创意不代表复制效果。

从广告投放机制来看,平台会进行创意去重,并且有广告频控,因此即便是完全相同的创意也会拿到不一样的放量。

从流量分配机制来看,媒体的整体用户池也并非一成不变的流量池,是处于整体平稳但保持动态变换的状态。打个比喻,媒体的用户就像大海里的鱼,广告运营拟作渔民,定向拟作渔网,创意可以理解为鱼饵,渔民每天用同一张网同样的鱼饵,去经度维度海拔完全相同的地方,也不会每天都能捞起来金枪鱼。

优化的核心是看数据,初期投放先看展现,有了展现看点击看转化,优化须从转化倒推展现点击,根据营销转化漏斗逐层分析,优化提升账户效果。

weinxin
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