如何按照用户的搜索意图进行关键词分类?

zhuxi
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2020年7月24日10:26:40 评论 439字阅读1分27秒

(意图分类)如何按照用户的搜索意图进行关键词分类?

答:按搜索行为将关键词分为以下三类:

1) 了解(看看):用户搜索这些词,往往只是先了解,暂时还没有购买的打算,因此这些关键词通常是广泛的,往往价格也高。对于这类关键词,须确保推广的创意与网民搜索词高度相关,让用户看到他想看到的内容。

注意,这类关键词排名不是特别重要,重要的是要确保用户看到广告,吸引用户进入网站,在用户面前展现更多的产品/服务相关信息,增加用户访问时长以做更深入的了解。

2) 选择(对比):用户已经明确了购买意向,但处于对比阶段,具体的购买时间还有待确定,此时必须保证关键词与落地页高度相关。注意:用户想要对比产品或价格,而你的网页不仅提供对比信息,对比结果还优于竞争对手(人有我优),此时才有可能促成用户在你的网站进行购买。

3) 购买(确认):用户已经确认要购买的产品或服务,此时广告应该引导用户从搜索关键词到具体的产品页面。这种类型的关键词转化率高,效果好。注意:要确保这类关键词的排名,高的排名会带来更好的转化。

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