竞价关键词精准但是没转化,搜索词都相关为什么就是没转化?

zhuxi
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2022年5月28日17:21:06 评论 436
竞价关键词精准但是没转化搜索词都相关为什么就是没转化?
①词不对,虽然相关,但词可能不属于高转化意图词
②创意不对,可能存在夸大、误导
③落地页不对,可能落地页不具备营销力,没有戳中用户痛点,导致用户不转化
④来源不对,可能存在恶意点击行为,检查无效点击报告,是否近期有大量无效屏蔽
搜索词触发的关键词都是挺精准的,流量质量也是真实的,就是不转化,我应该优化哪方面呢?
答:分析下词的转化意图是否强烈,然后看下落地页,最后看下整体点击量。
①词的意图强烈,比如贷款和厦门小额信用贷款机构,哪个词用户转化更强烈?我也可以说,贷款其实是很相关的,但是搜贷款的人,意图不是很明确,甚至有可能他想搜的业务和咱们做信用贷是无关的,他想搜的是无抵押,所以要分析下词的转化意图是否强烈。
②看落地页搞明白为什么用户明明进入网站,却不转化,可能落地页转化路径不明显,可能落地页没有吸引力,可能落地页没有触到用户痛点,利用FABEC法则检查下落地页。
③看点击量,假设我们转化率是10%,那要有一个转化,是不是得先有100个点击,所以如果点击量很少,转化就会低,此时首要优化点击量,要检查下平均排名、优化下创意、找出高点击均价词进行四象限优化。
关于没转化的问题,可以关注下以下文章:
weinxin
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