账户关键词匹配精准没转化，匹配放开了有转化，但是质量低，怎么调整？

请问一下，之前操作账户将关键词匹配调精准，每天搜索进来的人群也是相对比较精准的，但是就是一直没有转化。最近把部分关键词的匹配模式放宽，搜索词不精准了（创意里面是有标明是什么产品的），偶尔会有转化，但是每天的账户消耗增加了，但销售反馈，线索质量下降了，也不知道是哪里出了问题？

答：

一、转化精准问题：

1.检查搜索词报告；

2.检查关键词意图，是否搜索这些词的用户是高转化意向用户，比如搜索婚纱费用，婚纱照，哪个词意向更高？费用转化意向用更高。

3.检查关键词、创意、落地页之间，三者是否一致，比如关键词为费用词，创意是否描述费用，落地页是否有体现费用。

二、转化量问题：

1.注意检查落地页，是否具备营销性质，是否受网民喜欢。

2.注意增加相关关键词，进行拓量。

3.给关键词做追踪，看看是哪个关键词带来转化，往这个词的方向再提一些词。看看哪些词消费高又没有转化，注意关停或优化。