账户关键词匹配精准没转化,匹配放开了有转化,但是质量低,怎么调整?

zhuxi
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2020年7月9日11:56:35 评论 382字阅读1分16秒

请问一下,之前操作账户将关键词匹配调精准,每天搜索进来的人群也是相对比较精准的,但是就是一直没有转化。最近把部分关键词的匹配模式放宽,搜索词不精准了(创意里面是有标明是什么产品的),偶尔会有转化,但是每天的账户消耗增加了,但销售反馈,线索质量下降了,也不知道是哪里出了问题?

答:

一、转化精准问题:

1.检查搜索词报告;

2.检查关键词意图,是否搜索这些词的用户是高转化意向用户,比如搜索婚纱费用,婚纱照,哪个词意向更高?费用转化意向用更高。

3.检查关键词、创意、落地页之间,三者是否一致,比如关键词为费用词,创意是否描述费用,落地页是否有体现费用。

二、转化量问题:

1.注意检查落地页,是否具备营销性质,是否受网民喜欢。

2.注意增加相关关键词,进行拓量。

3.给关键词做追踪,看看是哪个关键词带来转化,往这个词的方向再提一些词。看看哪些词消费高又没有转化,注意关停或优化。

weinxin
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  • 文本由 发表于 2020年7月9日11:56:35
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匿名

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