减肥、祛斑等类别有什么投放策略?通投成本太高,精准定向后量又不够怎么办?

zhuxi
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2020年7月26日09:50:45 评论 728字阅读2分25秒

减肥祛斑等类别有什么投放策略?通投成本太高,精准定向后量又不够怎么办?

答:

通常情况下我们账户的消耗及转化是遵守二八定律的,尤其在量级较大的情况下,这一点在祛斑、祛痘、减肥等账户中极为明显,因此预算的分配显得很重要。

常见的女性加粉类,祛斑、祛痘、减肥、气血等,在预算的分配上可参考以下比例:

1) 精准用户:60%

2) 通投筛选(保量,吸引潜在用户):30%

3) 测试,例如蹭热点等:10%

测试金额一般是1000元,其中500元用来测创意,500元测转化。

很多情况下是“精准”和“通投”相结合来解决“成本”和“流量”的问题。

当然不同的优化师、不同的行业类别策略会有差异,例如之前有遇到男性狐臭的账户,除了基础的性别年龄地域的定向外,基本是采用了通投的方法,加粉成本40上下,但这个前提是优化师自身对平台的流量属性及账户情况非常敏感也很有把握。

回到我们说的“精准”+“通投”,这个精准又从何而来?

受众分析和投放策略是两个必不可少的步骤,但不是广告投放的唯一影响因素,影响最终效果的是投放的每一个细节,精准就从细节上来。

例如,根据你的经验减肥广点通投qq天气效果较好,丰胸广点通投qq空间feed效果较好,手q腾讯网量小质量好,爱奇艺主推地方站和推荐页,头条主推信息流,大图效果较好,某一类元素效果较好,安卓量大付费较弱,IOS量少付费强,晚间甚至凌晨效果较白天好,落地页跳转比复制转化率更高等等,这些细节就构成了“精准”,对于账户我们需要了解每一个细节对最终结果的影响程度有多少。

所以回到“通投成本太高,精准定向后量又不够怎么办”的问题上,本质就是精细化。

所以当你遇到这样的问题时,可以回头再梳理一下自己的账户,是否能够确定每一个变量与结果的关系,是否做到足够精细。

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