广告起不了量怎么办?提价跑量也好慢的

zhuxi
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2020年7月30日10:52:03 评论 1,736
广告起不了量怎么办?提价跑量也好慢的
答:影响广告拿量的原因主要是账户操作和广告质量度。
账户操作即:预算充足、出价合理/略高、定向合理/宽泛、时段合理/全选等;
广告质量度即:保证创意方案有效性的前提下,尽可能提升点击率、转化率。
综合以上调控依然无法满足账户拿量需求,可以参考以下账户起量方式:
①多上广告。多建计划多上创意,预算充足账户可以先占据数量优势,跑出量之后筛分创意,择优投放,属常见拿量策略。
②投放模式。优先跑量模式比优先低成本模式,初期更易起量,均衡模式则处于两者之间,初期账户拿量低可以先选择优先跑量模式,后续根据数据情况转其他模式。
③计费机制。不同计费机制有不同的展现优先级,从高到低依次为:CPM > CPC  > OCPM > OCPC > CPA,也不是说oCPC广告一定比CPM广告展现量低,而是同等条件下,展现优先级高的模式,初期能容易获取快速的展现提升。创意难起量的情况下可以先跑cpm、cpc,若起量且转化稳定,可以再跑ocpm、ocpc。
④程序化创意。此功能本质为系统智能快速测试标题+素材,相较于自定义创意,程序化创意起量非常迅速,搭配衍生计划最优创意,便于优化师快速筛选出高质创意。拿量利器,推荐使用。
⑤智能扩量功能。各平台均有不同类型智能扩量功能,部分工具本身也自带扩量效果,比如ocpx实验室、智能放量、自动扩量等等,一旦开启扩量功能,账户起量较为迅猛,但同时常伴随成本飙升,效果类广告主一般不建议使用。实在难以起量可以尝试扩量功能。
weinxin
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