信息流ecpm降低,有没什么优化方法啊?

zhuxi
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2020年7月30日10:54:51 评论 496字阅读1分39秒

信息流ecpm降低,有没什么优化方法啊?

答:ecpm有两个含义,分别是“广告千次展现成本”、“广告展现竞争力”,两个含义所涉及的公式不同。在广告系统后台展示的数值含义为:千次展现均价=花费/展现量*1000,如截图所示:

信息流ecpm降低,有没什么优化方法啊? 信息流ecpm降低,有没什么优化方法啊?

因此若想提升ecpm值,优化师可直接操作的就是消耗,对应的可操作行为就是提高出价,但是如果真的提高出价则直接影响广告的拿量和成本数据,对于广告优化来讲,这与提升转化量降成本是相悖的。可展现成本本身就是推广成本的一个衡量维度,ecpm高可能意味着广告成本高。

但是又不想ecpm一味降低,这就涉及到另一个含义,广告展现竞争力,从这个方面理解:ecpm越高越有利于账户获取更高更优质的拿量能力,但是又不想付出高成本的代价,因此就需要提升广告的点击率、转化率,从而达到拿量&成本之间的平衡。

从实际投放来看:有的广告ecpm高,但是转化成本低;也存在广告ecpm低,但是广告展现量高的情况,好像ecpm没有一个固定的判断标准……陷入迷茫?

怎么办?凉拌。效果类账户没必要在乎ecpm高低,要不要优化账户,唯一判断指标:看转化效果(转化量和转化成本)。转化量低则提转化,成本高则降成本。

weinxin
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