广告投放测试周期要多久,大概多少费用来测试?

zhuxi
576
文章
0
评论
2020年7月31日10:12:16 评论 930字阅读3分6秒

请问新接手一个账户一般广告测试周期要多久,大概多少费用来测试,一组广告要跑多少天从而怎么判断广告效果好不好。

答:

1)测试周期:前期数据积累越多越快,周期就会缩短。一般一条创意自然跑个1-2天,积累的数据就能看出门道了。

2)测试金额:预算的设置当然是越大越好,实际的消耗不同平台不同行业有些许差别,例如游戏2万,电商/加粉3-5万,其他行业5000-10000不等。这个测试金额没有一个严格的说法,要根据每个账户的实际情况看的。

3)判断效果:测试主要分2大步,第一是创意,第二是结果。这个结果分为短期和长期,短期主要是转化成本,首先要控制在能承受的范围之内,接下来才是逐步降低。长期要看ROI。

【案例参考】

投放案例背景:

1、推广APP,包大小150M,二次元手游

2、前期测试预算2万

投放思路:

1、由于预算有限,因此只测试今日头条信息流广告。

2、在有限的测试预算内,尽快找出该APP产品比较匹配的投放形式,得到真实激活数据,以便后续有明确的优化投放方向。

新建三图计划,cpc,出价0.8,预算设置高一些,常规行业设置5000-1万,游戏类设置5万。

创意数量20个左右,尽量不要一模一样,其他按照常规思路设置。这样做的意义在于,系统会先给每个创意分配相同曝光,再对比CTR,CTR高的创意下一轮曝光数就会多一些。

根据实际预算来控制测试金额,一般500-1000块测试创意,然后再500-1000块测试成本和转化结果。如果期间遇到消耗过快的情况,不要直接暂停广告(很重要),而是通过降低出价来弱化抢量能力。

测试期间兴趣定向尽量别设置,实在不行用排除法把显然无关的去掉就行。跑个1天基本就有方向了,可以根据数据来调整定向了,这时候调整定向的作用是提升素材的互动率,降低ACP。

同时要去分析后台的兴趣关键词报表,取TOP100的词组标签,毕竟这是基于真实情况的数据标签,因此照搬来用,将词组标签填入计划的兴趣关键词中,同时将兴趣分类选为不限,其它设置不变,如果考虑预算问题,可保持低价让计划自然跑。

分析测试结果,核心指标有展现、消耗、CTR、ACP、下载、激活、成本等。 测完三图,可以新建计划测其他样式,同样的方式。根据cpc测试出来的成本,规划O系或者CPA的目标出价。

继续阅读
weinxin
我的微信
添加微信咨询返点
广告也精彩
  • 文本由 发表于 2020年7月31日10:12:16
  • 除非特殊声明,本站文章均为原创,转载请务必保留本文链接
匿名

发表评论

匿名网友 填写信息

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: