今日头条新计划ocpm ，预算500是不是太低了？另外，怎么去做定向更合理呢？

今日头条新计划ocpm ，预算500是不是太低了？另外，怎么去做定向更合理呢？

回答：

1）建议尽可能的不限受众

a.头条本身就是把广告当信息流资讯去投放，基于用户模型，而且这种模型已经每天动态调整了3年，所以即便不限
，投放到的用户也不会很离谱；

b.用户标签是动态变的，且头条每天新增的DAU是40万+，所以每天的用户标签都在变化，因此如果限定受众，可能
反而失去了其它的流量机会，所以还不如不限制；

c.头条的频控策略很多，这对起量是坏处，但对广告的真实展示是一种保障。打比方，你以为设“科技数码”类标
签后广告系统就会100%覆盖这个人群么？

首先系统认为的“科技数码”标签和你认为的不一定完全相同，其次移动大数据时代标签获取来源增多，会导致标
签没有搜索时代那么简单。

例如我百度上搜“手机”那么一定代表我和“手机”之间有直接关联，但大数据时代，我们其实无从发现部分标签
是怎么添加到自己身上的，可能是转发给朋友的文章，可能是误点，也可能随意浏览，因此不要迷信于任何广告平
台（包括今日头条）的数据标签，一切以投放的数据反馈为基础和准则。

2）建议设置高预算

a.今日头条的广告后台给量是分段式的，和百度、广点通不一样。

例如1万预算的计划，理论上分配到的是100万次展示，但后台可能会分10~20次给，这样就会导致低预算的计划原始
分配到的量很少，当量很少的时候，CTR稳定的慢，且数据波动厉害，数据波动厉害又会影响投放人员的情绪和判断
，而CTR稳定的慢还会让计划的eCPM没有竞争力，当eCPM的竞争力增加的慢，后台分配的流量也会越来越少，形成负
面循环；

b.高预算可以提升计划的权重，从后台争取到更多的原始流量，有利于快速增加eCPM。