今日头条新计划ocpm ,预算500是不是太低了?另外,怎么去做定向更合理呢?

zhuxi
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2020年8月3日09:54:11 评论 707字阅读2分21秒

今日头条新计划ocpm ,预算500是不是太低了?另外,怎么去做定向更合理呢?

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1)建议尽可能的不限受众

a.头条本身就是把广告当信息流资讯去投放,基于用户模型,而且这种模型已经每天动态调整了3年,所以即便不限
,投放到的用户也不会很离谱;

b.用户标签是动态变的,且头条每天新增的DAU是40万+,所以每天的用户标签都在变化,因此如果限定受众,可能
反而失去了其它的流量机会,所以还不如不限制;

c.头条的频控策略很多,这对起量是坏处,但对广告的真实展示是一种保障。打比方,你以为设“科技数码”类标
签后广告系统就会100%覆盖这个人群么?

首先系统认为的“科技数码”标签和你认为的不一定完全相同,其次移动大数据时代标签获取来源增多,会导致标
签没有搜索时代那么简单。

例如我百度上搜“手机”那么一定代表我和“手机”之间有直接关联,但大数据时代,我们其实无从发现部分标签
是怎么添加到自己身上的,可能是转发给朋友的文章,可能是误点,也可能随意浏览,因此不要迷信于任何广告平
台(包括今日头条)的数据标签,一切以投放的数据反馈为基础和准则。

2)建议设置高预算

a.今日头条的广告后台给量是分段式的,和百度、广点通不一样。

例如1万预算的计划,理论上分配到的是100万次展示,但后台可能会分10~20次给,这样就会导致低预算的计划原始
分配到的量很少,当量很少的时候,CTR稳定的慢,且数据波动厉害,数据波动厉害又会影响投放人员的情绪和判断
,而CTR稳定的慢还会让计划的eCPM没有竞争力,当eCPM的竞争力增加的慢,后台分配的流量也会越来越少,形成负
面循环;

b.高预算可以提升计划的权重,从后台争取到更多的原始流量,有利于快速增加eCPM。

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